Makrosegmentacja

Makrosegmentacja (segmentacja pierwotna) – procedura badawcza w marketingowej analizie rynku, gdzie segmentami, na które dokonuje się podziału, są rynki narodowe lub ich grupy^[1].

Makrosegmentacja opiera się głównie na źródłach wtórnych. Dotyczą one zmiennych niezależnych od skuteczności działań marketingowych, jak np. statystyki demograficzne, trendy konsumpcyjne czy dynamikę dochodów ludności. Istotną rolę odgrywają w niej przewidywania zmian strukturalnych na analizowanych rynkach, co jest ważne szczególnie dla przedsiębiorców rozważających strategie długiej obecności na danych rynkach^[1].

Zobacz też

Zobacz hasło makrosegmentacja w Wikisłowniku

• mikrosegmentacja
• segmentacja rynku

Przypisy

1. Elżbieta Duliniec: Marketing międzynarodowy. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2009, s. 187. ISBN 978-83-208-1787-4.