Agencja badawcza

Agencja badawcza – wyspecjalizowane przedsiębiorstwo, posiadające własne zaplecze techniczne (np. sieć ankieterską, wyposażenie i oprogramowanie do badań CATI i CAPI, studia do realizacji zogniskowanych wywiadów grupowych), a także własne narzędzia badawcze (np. techniki zbierania wskaźników i ich interpretacji) oraz badaczy, które zajmuje się realizacją badań rynku lub badań opinii.

Agencje badawcze w Polsce

Pierwszą agencją badawczą działającą w Polsce był powstały w 1958 roku Ośrodek Badania Opinii Publicznej, w 1982 roku powstało Centrum Badania Opinii Społecznej. Po powstaniu wolnego rynku w Polsce w 1989 swoją działalność rozpoczęło kilka firm – zarówno polskich, jak i międzynarodowych. Firmy te zajmują się zarówno badaniami rynku, jak i opinii.

Corocznie na zlecenie Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku realizowany jest audyt obrotów firm badawczych w Polsce. Największy obrót według tego audytu miały następujące firmy:

Rok 2001^[1]

1. SMG/KRC – 62 mln PLN
2. ACNielsen – 33 mln PLN
3. GfK Polonia – 27 mln PLN

Rok 2007^[2]

1. Millward Brown SMG/KRC – 98 mln PLN
2. Nielsen – 62 mln PLN
3. GfK Polonia – 61 mln PLN

Całość rynku badawczego w Polsce w roku 2007 była szacowana na ok. 600 mln. PLN (wzrost o 11% w stosunku do roku 2006), łącznie na 5 największych firm przypadało 51% obrotu.

Rok 2008^[3]

1. Millward Brown SMG/KRC – 101 mln PLN
2. ACNielsen Polska – 71 mln PLN
3. GfK Polonia – 65 mln PLN

Całość rynku badawczego w Polsce w roku 2008 była szacowana na ok. 637 mln. PLN (wzrost o 6% w stosunku do roku 2007), łącznie na 5 największych firm przypadało 52% obrotu branży.

Rok 2011^[4]

1. Millward Brown SMG/KRC – 120 mln PLN
2. ACNielsen Polska – 112 mln PLN
3. GfK Polonia – 79 mln PLN

Polskie firmy badawcze są zrzeszone w Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku. Badacze zrzeszeni w międzynarodowej organizacji ESOMAR wypracowali własne kodeksy etyczne, które oprócz obowiązujących przepisów prawa, są stosowane przez firmy badawcze.

Przypisy

1. Katalog firm badawczych PTBRiO, 7 edycja, dodatek do magazynu Brief, ISSN 1644-0811.
2. Katalog firm badawczych PTBRiO, 13 edycja ISSN 1644-0811.
3. Komunikat Zarządu OFBOR w sprawie wyników audytu przychodów firm badawczych, 30.03.2009.
4. Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku.