Remove ads
Morinda, tidligere Morinda Bioactives og Tahitian Noni International, er et datterselskap av Morinda Holdings Inc. og et multi-level marketing-selskap[2] som markedsfører produkter basert på planten noni. Selskapet ble stiftet i 1996, er basert i Utah i USA og sysselsetter rundt 700 personer.[1] Produksjonen skjer på Tahiti, i Kina, Tyskland og USA. Grunnleggeren Kerry O. Asay var tidligere administrerende direktør i selskapet Nature's Sunshine.[3]
| Morinda | |||
|---|---|---|---|
| Org.form | Datterselskap av Morinda Holdings Inc. | ||
| Bransje | Multi-level marketing | ||
| Etablert | 1996 | ||
| Opphørt | 2018 | ||
| Hovedkontor | Provo, Utah | ||
| Land | USA | ||
| Nøkkelpersoner | Kerry O. Asay, John Wadsworth, Kelly Olsen, Kim Asay, Stephen Story | ||
| Antall ansatte | 700 [1] | ||
| Resultat | $500 millioner | ||
| Nettsted | http://www.morinda.com | ||
Hovedproduktet til Morinda har siden oppstarten vært juice av noni-planten som har vært brukt i folkemedisinen på stillehavsøyene.[4] Denne frukten blir gjerne omtalt som en superfrukt.[5] Denne selges for ca. 400 kr pr. liter [6] og i 2002 ble det oppgitt at det ble solgt ca. 300 000 liter av denne juicen pr. måned.[7] Noni-juicen ble i starten markedsført med påstander om effekt på en rekke sykdommer, deriblant kreft, HIV og depresjon.[8] Dette fikk forbrukermyndighetene til å reagere ettersom det ikke forelå noen vitenskapelig dokumentasjon på slik effekt.[9] I 1999 ble det derfor inngått et forlik mellom myndigheten i fire amerikanske delstater og Morinda som fastslo at selskapet måtte avstå fra å bruke udokumenterte helsepåstander i sin markedsføring, samt betale 100 000 dollar i saksomkostninger.[8] MLM-modellen tilrettelegger for bruk av personlige anekdoter i markedsføringen, altså at selgerne forteller om hvilken effekt de har opplevd selv av å drikke juicen.[10]
I Norge har selskapet opplevd medieoppmerksomhet etter kontroversielle metoder for markedsføring der det ble implisert at produktene kunne helbrede kreft.[11] I en undersøkelse blant kreftpasienter i 2009 ble det påvist at noni var blant de vanligste naturmidlene som ble anvendt som supplement til konvensjonell kreftbehandling.[12] Produktene og deres påståtte helseeffekter ble også gjennomgått av faglig ekspertise i 2007, og resultatene ble publisert i Tidsskrift for Den norske legeforening.
Den forskning som så langt foreligger, gir ikke grunnlag for å hevde at noni er nyttig ved noen sykdommer eller plager. Måten produktet selges på, fremstår som betenkelig.
Tidsskrift for Den norske legeforening
Juicen fra Morinda ble lenge markedsført som rik på antioksidanter. I en studie gjennomført av den anerkjente ernæringsforskeren Rune Blomhoff ved Universitetet i Oslo rangeres imidlertid denne juicen helt sist blant alle undersøkte kosttilskudd med et langt lavere nivå av antioksidanter enn vanlige typer fruktjuice.[13]. Markedsføringen er senere endret til å fokusere på innholdet av iridoider.[14] De senere år har det blitt benyttet et måleapparat i markedsføringen, dette kalles TruAge og hevdes å kunne måle kroppens helsetilstand.[15]
I Thailand har Morindas nonijuice blitt analysert på Chaophraya Abhaibhubejhr Hospital og funnet å ikke være annerledes enn juice som selges på vanlige utsalgssteder i Thailand til en tiendedel av prisen.[16]
Morinda oppgir selv å omsette for 500 millioner dollar i året.[17] Salget av produktene gjennomføres av uavhengige distributører som mottar provisjon på egne produktsalg og på salg gjennomført av konsulenter man har rekruttert til sitt nettverk i sju ledd under seg.[18] Totalt skal selskapet ha over 300 000 distributører over hele verden. Selskapet etablerte seg i Norge i 1997 og hadde sin storhetstid på begynnelsen av 2000-årene hvor et selgerkorps på 8 000 personer genererte en omsetning på over 100 millioner i året og det ble anslått at over 30 000 nordmenn drakk nonijuice hver dag.[19] Fra 2002 har dette gradvis gått tilbake, og i 2015 var omsetningen under 20 millioner.[20] Parallelt med tilbakegang i Europa og USA har Morinda hatt vekst i Asia, og i 2015 fikk selskapet også innvilget lisens til å drive direktesalg i Kina.[21]
Morinda Norge AS er medlem av den norske interesseorganiasjonen Direktesalgsforbundet.[22] Første nordmann som startet som selger var Asbjørn Ølnes fra Arendal.[23] Han har også vært den best betalte, og i 2012 passerte han 30 millioner i provisjonsutbetalinger fra Morinda.[4]
I 2018 ble Morinda kjøpt opp av selskapet NewAge, og i 2020 inngikk det samarbeid med MLM-selskapet Ariix.[24] I august 2022 søkte selskapet om konkursbeskyttelse etter at det ikke klarte å betale sine kreditorer.[25] En del av årsaken til det økonomiske uføret selskapet var havnet i skyldtes etterforskning av påståtte bestikkelser i markeder utenfor USA.[26] I oktober 2022 ble det kjent at selskapet var blitt solgt til John Wadsworth som var en av grunnleggerne av Tahitian Noni.[27] I juni 2023 ble det kjent at bobestyrer etter konkursen hadde tatt ut søksmål mot ledelsem i NewAge for «betydelig skade».[28]
Remove ads
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
Remove ads