Red Bull

Red Bull – energinis gėrimas, nuo 1987 m. gaminamas austrų kompanijos „Red Bull GmbH“. Pagal kiekybinius rodiklius, šis gėrimas yra labiausiai parduodamas energinis gėrimas visame pasaulyje – 2013 m. iš viso buvo parduota 5,387 milijardų šio gėrimo skardinių.^[1]

„Red Bull“ gėrimas stiklinėje.

Austrų verslininkas Dietrich Mateschitz devintajame dešimtmetyje buvo įkvėptas energinio gėrimo Krating Daeng, kuris buvo išrastas ir pradėtas pardavinėti Tailande. Verslininkas pakeitė šio gėrimo receptą labiau tinkantį vakariečiams^[2] ir kartu su kolega iš Tailando Chaleo Yoovidhya įkūrė Red Bull GmbH įmonę. Tajų kalboje daeng reiškia raudoną, o krating – jautį, taigi kompanijos įkūrėjai išvertė šias reikšmes į anglų kalbą.

Pagrindinis Red Bull kompanijos šūkis yra „Red Bull gives you wings“ (Red Bull suteikia sparnus), o produktai reklamuojami įvairiuose renginiuose, remiant ekstremalių sporto šakų atletus, komandas ir muzikos sferoje (2007 m. buvo įkurta muzikos įrašų kompanija Red Bull Records).

Red Bull kompanija dažnai kritikuojama dėl savo ypatingo ekstremalių sporto šakų ir užsiėmimų populiarinimo (žinomi 9 mirtini atvejai tokiose veiklose^[3]). Anksčiau Red Bull gėrimas buvo kritikuojamas dėl savo neigiamo poveikio sveikatai, tačiau Europos sveiko maisto tarnyba nustatė, kad gėrime esantys taurino bei kitų medžiagų kiekiai neviršija nustatytų normų.^[4]

2016 m. „Red Bull“ įsigijo mažiau nei 1 % „GoPro“ akcijų ir pasirašė bendradarbiavimo sutartį, kuri užtikrina, kad „Red Bull“ prisidės prie produkto inovacijos bei vaizdo turinio kūrimo bei jo platinimo „Red Bull Media House“ žiniasklaidos kanale. Tiek „Red Bull“, tiek „GoPro“ pasižymi didžiausiu socialinės medijos gerbėjų įsitraukimų.^[5][6]

Šaltiniai

1. COMPANY FIGURES Archyvuota kopija 2014-11-08 iš Wayback Machine projekto.
2. Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands
3. The Dark side of Red Bull Archyvuota kopija 2014-05-16 iš Wayback Machine projekto.
4. The use of taurine and D-glucurono-gamma-lactone as constituents of the so-called “energy” drinks
5. Tan, Gillian (2016-05-25). „Red Bull Deal Isn't Enough“. Bloomberg Gadfly. Nuoroda tikrinta 2016-05-28.
6. „Red Bull Deal Boosts GoPro Visibility“. L2: Benchmarking Digital Performance. Nuoroda tikrinta 2016-05-28.^{[neveikianti nuoroda]}