(PRODUCT)RED

(PRODUCT)^RED는 HIV/AIDS 근절을 위한 브랜드 및 사회 공헌 프로젝트이다. 민간 기업을 통하여 HIV/AIDS를 홍보하고 상담, 검사 및 치료를 위한 기금을 마련하는데 목적을 둔다. 2006년 ONE 캠페인 및 DATA의 대표인 바비 쉬라이버와 보노(락밴드 U2의 리더)로부터 시작되었다.^[1] 프로덕트 레드는 후원사들과 제휴하여 후원 제품을 만들고, 판매 수익의 일정 부분을 기부받는다. 캠페인에 동참하는 기업은 빨간색 제품을 출시하여 판매하며, 이는 에이즈 인권운동의 상징인 붉은색 리본을 기리는 의미를 가진다.^[2] 기부된 돈은 100% 에이즈, 결핵, 말라리아 퇴치를 위한 세계기금에 지원되어 총 8개의 아프리카 국가(가나, 케냐, 레소토, 르완다, 남아공, 에스와티니, 탄자니아, 잠비아)에 혜택이 돌아가게 된다.^[3][4]최근 코로나 19에 기부 되기도 했다.2018년 기준으로 프로덕트 레드는 6억 달러 이상을 모금하였으며, 가나에는 6400만 달러를, 탄자니아에는 2300만 달러를 지원하는 등의 성과를 내었다.^[4][5]

아이팟 나노 3세대 프로덕트 레드

Product Red

프로덕트 레드 에디션의 아이폰 14
제품 분야	브랜드
보유자	Red (One Campaign)
시작	2006년 1월 20일(18년 전)(2006-01-20)
시장	전 세계
웹사이트	red.org

참여 기업 및 제품군

다음은 대표적인 (PRODUCT)^RED 제휴 상품들이다.^[6]

브랜드 명	상품
아메리칸 익스프레스	레드 카드
갭	의류
컨버스	진흙 천 소재 신발
조르지오 아르마니	향수, 보석, 의류 등
모토로라	실버, 크레이저, 레이저 시리즈
인디펜던트	신문
애플	아이팟, 아이패드, 아이폰 시리즈 및 액세서리들
델, 마이크로소프트	델 XPS 제품군 일부 (윈도우 비스타 레드 포함)
스타벅스	레드 카드, 2008 할리데이 프로모션
캐논	PowerShot SD990 IS 한정판
나이키	빨간색 신발끈

애플은 특히 전체 성금의 1/3 이상을 담당하여 가장 많은 기부금을 모았다.

비판

프로덕트 레드는 기존의 공공 영역 및 민간 자선 단체의 모금보다 효율이 떨어진다는 비판을 받았다.^[7] 또한 모금의 투명성에 의문이 제기되었다.^[8]

같이 보기

• 사회지향적 마케팅
• 코즈 마케팅
• 사회적 기업
• 세계 에이즈의 날
• 질병
• 기부

각주

1. https://it.donga.com/27602/
2. “보관된 사본”. 2020년 8월 5일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 10월 4일에 확인함.
3. “보관된 사본”. 2019년 10월 4일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 10월 4일에 확인함.
4. https://www.mic.com/articles/188816/the-iphone-is-red-again-heres-where-the-money-you-spend-on-red-products-goes
5. https://9to5mac.com/2018/11/29/apple-product-red-contributor/
6. “Shop”. Joinred.com. 2009년 12월 3일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 5월 6일에 확인함.
7. https://www.sciencetimes.co.kr/?news=전-세계-휩쓴-039신발-한-켤레-마케팅039
8. “보관된 사본” (PDF). 2018년 12월 22일에 원본 문서 (PDF)에서 보존된 문서. 2019년 10월 4일에 확인함.

외부 링크

• (PRODUCT)RED - 공식 웹사이트