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릭롤링 (Rickrolling)은 1987년에 발표된 릭 애슬리의 곡 "Never Gonna Give You Up"의 뮤직 비디오와 관련된 인터넷 밈, 그리고 인터넷 상에서의 낚시 중 하나이다. 이 유행은 사람을 유인하는 것으로, 링크를 제공하면서 어떤 주제와 관련이 있는 것처럼 소개하지만, 실제로 이 링크는 애슬리의 곡이 담긴 유튜브로 연결된다. 링크는 대개 그 주소만 보아서는 알아차릴 수 없도록 변형된 형태를 보인다. 어떤 사람이 이 링크를 클릭하면, 그는 "릭롤링당했다(Rickrolled)"고 표현한다.
2005년, 이 유행은 "duckroll"(덕롤)이라는 이름에서 시작되었다. 이전에 moot이 4chan에 필터링을 써서 "egg"을 "duck"으로 바꿔놓았고 이 때문에 "eggroll"과 같은 단어들은 "duckroll"로 바뀌었다. 이를 이용해 어떤 토론이나 주제에 관해 외부 링크를 걸 때 그 토론에 관련 있는 내용이 아닌 오리에 바퀴가 달린 그림을 걸어 낚시용으로 쓰였었다.[1]
비디오 게임 그랜드 테프트 오토 IV의 트레일러 영상이 공개되자, 이 게임의 퍼블리싱 회사인 록스타 게임즈 웹사이트가 다운되게 할 만큼 큰 반응을 모았다. 한 4챈 유저가 록스타게임 사이트 링크 대신 원래는 앞서 말한 덕롤 링크가 올라가야 했지만 이 대신에 유튜브에 게재된 릭 애슬리'의 "Never Gonna Give You Up"영상으로 가게 했다. 이렇게 해서, "rickroll"이 탄생되었다.[1]
2015년에는 어나니머스가 IS가 트위터 상에서 운영했던 프로파간다 계정들을 대규모로 해킹하면서, 이들이 선동 목적으로 사용했던 해시태그인 '#IS를_지지하자'를 오염시키기 위해 인터넷 사용자들에게 해당 해시태그에 "Never Gonna Give You Up" 뮤직비디오를 올릴 것을 제안하기도 했다. 이는 IS 지지자들을 조롱하는 것으로 화제가 되었다.[2] 2018년 만우절에는 소설가 스티븐 킹이 자신이 캘리포니아 주 주지사 선거에 출마하겠다는 영상을 올리는 것으로 위장해 뮤직비디오를 홈페이지에 업로드하기도 했다.[3]
릭 애슬리는 1990년대 이후 뚜렷한 활동이 없었던 '왕년의 스타'였으나, 해당 곡의 유행으로 "Never Gonna Give You Up"과 릭 애슬리 본인이 제2의 전성기를 다시 구가하는 데 높은 역할을 했다.[4] 릭 애슬리 본인 역시 해당 밈을 긍정적으로 받아들였다. 그는 로스앤젤레스 타임즈와의 인터뷰에서, 이 유행에 대해 "괴기스럽고 재밌다"라는 반응을 보였다.[1][5][6] 이어 2008년 MTV 유럽 뮤직 어워드에서 ‘역대 최고의 가수’ 부문을 수상하는 일이 생겨나는가 하면, 2016년 미국 대통령 선거에서는 "Never Gonna Give You Up"의 후렴구 가사에 착안해 릭 애슬리를 대선후보로 만들자는 장난 섞인 운동이 펼쳐지는 등 그의 인기가 다시 올라가는 긍정적인 계기로 이어졌다.[7]
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