タイムCM

タイムCMとは、放送におけるコマーシャルメッセージ（CM）の一種で、放送番組中に、番組本編を中断して放送されるものの呼称^[1]。番組CM（ばんぐみCM）とも^[1]。特定の番組枠に広告料を提供したスポンサーのCMを指す^[2]。

対義になるのがスポットCM。

概要

スポットCMが原則、特定番組のスポンサー枠とは無関係に流される（番組と番組の間など）のに対して、タイムCMは番組枠への広告料提供である性質上、どの番組内で流されるかがあらかじめ決まっている。契約枠は原則、番組枠と一体のものとして扱われる。全体的な傾向として、料金はスポットCMよりも割高である。また、全国ネット番組であるかローカル番組であるかでも料金が変わる^[2]。

CM1本あたりの秒数はスポットCM同様、日本民間放送連盟（民放連）の放送基準に準じるが、特にテレビ放送の場合、スポットCMが基本15秒単位であるのに対し、30秒単位が基本^[3]であり、60秒など、より長時間の基本枠が設定される傾向にある。

タイムCMには以下のメリットがある^[3]。

• 契約対象の番組内容から、事前に視聴者層を想定でき、その層を狙っての広告を打つことができる。
• 場合によっては、番組本編前後に提供スポンサーを紹介するアナウンスまたは表示（提供クレジット枠）があり、企業名・商品名などの露出効果がある。
  • 提供クレジットのない番組本編を中断して放送されるスポットCM枠をパーティシペーションと呼ぶ^[2]。
• 場合によっては、提供スポンサーとして番組の内容に対して発言権を持つことができる。

提供番組の視聴率が広告効果に必ず直結するわけではない。また、企業がどのような番組にCMを提供しているかは、企業の評判に影響を及ぼす。提供番組が低俗番組の評価を受けた場合、企業イメージの低下につながることが考えうる。

事例

CM提供スポンサーが1つの番組枠を一社提供と呼ぶ。民間放送初期には一般的な形式だったが、やがて共同提供形式（1本の放送枠内で提供スポンサーが切り替わっていくこと）が一般的となり、一般視聴者にとって企業と特定番組との関係イメージは見出しにくくなった。

2000年代頃から、企業名に代わり、商品名が露出されることが多くなってきている。

編成の都合（内包番組、パーティシペーション等の兼ね合い）などにより、番組本編の開始直前または終了直後にタイムCM枠が設定される場合がある（下記関連項目の方法に準じるが、料金を別に設定しない点が異なる）^[4]。

関連項目

タイム枠ともスポット枠とも異なる^[1]特別なCM枠の設定方法として、以下のものがある。

• カウキャッチャー (放送) - 番組の開始直前にCMを流す方式
• ヒッチハイク (放送) - 番組終了直後に流す方式

脚注

1. 井徳正吾、松井陽通『マーケティングコミュニケーション』すばる舎、2013年、107頁
2. 日テレ広告ガイド テレビ広告のキホン(1)タイムCMとは? 日本テレビ営業局
3. 日テレ広告ガイド テレビ広告のキホン(2)タイムCMのメリット・料金 日本テレビ営業局
4. 代表的な事例として、『うつみ宮土理のおしゃべりしましょ』（ニッポン放送）のタイムCM（キンケロ・シアター一社提供）は、10時台後半の交通情報と『ラジオリビング』との間のスポットCM枠の最初に放送されている。