この項目では、企業について説明しています。この会社が持っていたフォーミュラ1チームについては「ベネトン・フォーミュラ 」をご覧ください。
ベネトン (Benetton イタリア語: [benetˈton] ) は、イタリア の企業グループである。実際の発音は「ベネットン」に近い。
概要 業種, 設立 ...
Benetton Group
業種
ファッション 設立
1965年 創業者
ルチアーノ・ベネトン 本社
、 事業地域
世界 主要人物
ルチアーノ・ベネトン (会長) Tommaso Brusò (COO ) 製品
売上高
15億2,900万ユーロ (2015年) 従業員数
7,714人 (2015年) ウェブサイト
www.benettongroup.com
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1965年 に、トレヴィーゾ でルチアーノ・ベネトン (英語版 ) により創業された。当時のセーターといえば、地味な色のものばかりであったが、ルチアーノの妹、ジュリアーナ・ベネトンが作ったカラフルなセーターをヒントに得たことがきっかけとされる。現在のベネトンの特徴とされているカラフルな色遣いは、第二次世界大戦直後の暗い世界から早く脱却したいというルチアーノの強い思いが強く込められていたといわれる。2015年時点で世界60か国で展開する「ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン」 (UNITED COLORS OF BENETTON) を筆頭に、「SISLEY 」や「プレイライフ 」「Killer Loop」などの服飾ブランドを展開する。
配下には、スキー用品のノルディカ (英語版 ) 、ローラーブレード 、高速道路社アウトストラーダ および高速道路のサービスエリアから展開したレストランチェーンの「アウトグリル」 (Autogrill) などがある。かつてはF1 チーム「ベネトン・フォーミュラ 」も抱えていたが、2000年にルノー に売却した。
2008年 には、シンガポール政府投資公社 (GIC) がベネトン家 (英語版 ) の持株会社 であるシントニア の株式の14.3%を取得することがシントニアによって発表された。
2000年代
2000年 ベネトン・フォーミュラをルノー へ売却(ただし、2001年まで「ベネトン」としてF1に参戦)。
2003年 ベネトン家は一族経営のスタイルを変え、マネージャー達により責任を与える
2006年 10月10日 パリ、ポンピドゥー・センター にてFabrica: Les Yeux Ouverts(目を開け)というタイトルでベネトンのファッションショーの開催。
2008年 インド のトレント(タタ・ファミリー )、メキシコのシアーズ(スリム・ファミリー )とのパートナーシップを結ぶ。Microcredit Africa がコミュニケーションキャンペーンを行う。
2009年 イスタンブール にて近未来的なストアをオープン
2010年 2月 IT'S MY TIME Global Casting Competitionを開始。36日で65,000人以上の参加者、217か国の海外から関心を集め、ウェブサイトは約400万人の訪問者、閲覧件数約6千万を記録
4月-グローバルファッションコミュニティIT'S MY TIMEを開始。
2011年 LANA SUTRA プロジェクト:イスタンブール、ミラノ、ミュンヘンとウェブサイトのベネトンコンセプトストアにてイベント。新しい世界的なコミュニケーションキャンペーンUNHATE(アンヘイト)を開始、パリにてアレッサンドロ・ベネトンがプレビューを公開。
2012年 ベネトングループの新しい社長アレッサンドロ・ベネトンが創始者ルチアーノ・ベネトン より引き継いだ。11月にFabricaの新しい社長となる。ベネトングループがミラノ株式市場より撤退。グローバル・キャンペーンUNEMPLOYEE OF THE YEARの開始。ロンドン にてアレッサンドロ・ベネトンがプレビューを公開。
2013年 ユナイテッド カラーズ オブ ベネトンの2013年 SSのキャンペーンではファッションアイコンの若手アーティストを9人起用。同ブランドらしいあざやかな色使いのキャンペーンにモデルとして起用されたのはHanna Ben Abdesslem (ハナ・ベン・アブデスレム)、Kiera Chaplin (キエラ・チャップリン)、Charlotte Free (シャーロット・フリー)、Mario Galla (マリオ・ガラ)、Dudley O’Shaughnessy (ダドリー・オショーネシー)、Matias Perdomo (マティアス・ペルドーモ)、Lea T (リー・T)、Alek Wek (アレック・ウェック )、Elettra Wiedemann (エレットラ・ヴィーデマン)。フォトグラファーには Fabrica の Giulio Rustichelli (ジュリオ・ルスティケリ) を起用。
2014年 12月「ニットがつなげるみんなの輪 ベネトンO・SO・ROキャンペーン」として、女優・モデル・アーティストとして活躍する土屋アンナ と、長年彼女のバンドメンバーとして連れ添って信頼しているギタリスト・牧野雄至がキャンペーンモデルをつとめた。日本限定アイテムとしてニット 、マフラー などがキャンペーン商品として発売された。
1984年 にはじまるベネトンの広告キャンペーンはオリビエーロ・トスカーニ がアートディレクションを務める。その内容は人種差別 、戦争 、エイズ 、環境破壊 、リサイクル 、難民 や虐待 等、全世界共通の問題をテーマにしたものがみられる。ファッションの広告として商品ではなく、社会問題 を扱う広告として注目を集めるものとなっている。1993年 1月には、ルチアーノ・ベネトンのヌード写真と「わたしの服を返してください」という惹句で服のリサイクルを呼び掛けるポスターを制作している(『日本の広告クリエイティブ100選』、株式会社宣伝会議、2017年11月10日)。
2011年 11月、ブランドのコミュニケーションキャンペーン「UNHATE」が、2012年 6月17日~23日に開催された「カンヌ国際クリエイティブフェスティバル2012」で、プレス部門のグランプリを受賞した。ベネトングループの会長アレッサンドロ・ベネトンはこのニュースについて、「UNHATEキャンペーンで、私たちは、コミュニケーションと相互理解を通じて、憎しみ合う文化を乗り越える必要性について世界にメッセージを送りたかった。これを伝えるために私たちはオンラインインタラクションを通してもっとも民主的で現代的なメディアをつかうことにした。」と述べた。
2011年11月16日より行った「Unhate(反・嫌悪)」をスローガンにした広告キャンペーンにおいて、ローマ教皇 とイスラム教 指導者のアフマド・アッ=タイイブ師、アメリカ のバラク・オバマ 大統領と中華人民共和国 の胡錦濤 国家主席、イスラエル のベンヤミン・ネタニヤフ 首相とパレスチナ のマフムード・アッバース 自治政府議長、フランス のニコラ・サルコジ 大統領とドイツ のアンゲラ・メルケル 首相らという、それぞれ対立している、または立場が違う指導者同士がキスする合成写真を使用し物議を醸す。特にローマ教皇の合成写真については、教皇庁 が掲載中止を求めて法的措置を取る考えを表明した[1] 。
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