Nation Branding

Nation Branding designa una nazione attraverso le risultanze di analisi di ricerca di mercato e il marchio (brand in lingua inglese) che ne deriva, la sua immagine. Le ricerche di mercato analizzano il modo in cui una nazione all'estero è vista in diversi settori dell'economia, come il turismo, l'export e l'investimento diretto all'estero così come la stabilità politica.^[1][2][3][4]

In Svizzera nell'anno 2000 venne ideato il Präsenz Schweiz^[5] come istituzione di coordinamento e controllo del Nation Branding.

Nation Brands Index (NBI)

Posizione	2017	2016	2015	2014	2013	2012	2011	2010	2009	2008
1	Germania	Stati Uniti	Stati Uniti	Germania	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Stati Uniti	Germania
2	Francia	Germania	Germania	Stati Uniti	Germania	Germania	Germania	Germania	Francia	Francia
3	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Regno Unito	Francia	Germania	Regno Unito
4	Canada	Canada	Francia	Francia	Francia	Francia	Francia	Regno Unito	Regno Unito	Canada
5	Giappone	Francia	Canada	Canada	Canada	Canada	Giappone	Giappone	Giappone	Giappone
6	Stati Uniti	Italia	Giappone	Giappone	Giappone	Giappone	Canada	Canada	Italia	Italia
7	Italia	Giappone	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Canada	Stati Uniti
8	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Svizzera	Australia	Svizzera	Svizzera	Svizzera
9	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	Svizzera	Australia	Australia	Australia
10	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia	Svezia

La reputazione e l'immagine di una nazione viene calcolata dal sistema sviluppato da Simon Anholt nel Nation Brands Index (NBI).^[6] Il primo indice venne pubblicato nel maggio 2005. Nel 2008, Simon Anholt con la americana consociata della GfK di New York pubblica lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) a cadenza annuale.

Nel 2008 l'Index Daten è stato creato consultando 20.000 persone di 20 nazioni diverse (1.000 per nazione). I partecipanti al sondaggio hanno analizzato 50 nazioni secondo questi criteri:

• Cultura (anche Sport)
• Politica/Governo
• Economia (Prodotti/Export)
• Popolazione
• Immigrazione e attrattività di investimenti
• Attrattività turistica

La Germania e gli Stati Uniti d'America si contendono da sempre la prima posizione secondo lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI).^[7][8]

Simon Anholt studia e crea altri indici come il City Brand Index e il Good Country Index. Lo stesso autore si è poi dimostrato molto critico verso questo indice.^[9]

Note

1. Marlies Fischer: Forscher: Länder sind wie Markenartikel . . ., Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006
2. Peter van Ham: The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation, in: Foreign Affairs (September/October 2001).
3. J. Pennekamp: „Kreative Spannung. Staaten suchen nach dem pfiffigsten Slogan“, Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006 Archiviato l'8 ottobre 2007 in Internet Archive..
4. Anamaria Georgescu, Andrei Botescu: Branding National Identity, SÖX 203, 41-80p, Masters’ thesis, Spring semester 2004, Lund University, Department of sociology, S. 33.
5. Präsenz Schweiz.
6. Simon Anholt: Deutschland von außen. Marke Rechtschaffenheit, in: Zeitschrift für KulturAustausch 3+4/2005.
7. Imagestudie: Deutschland hat den besten Ruf, Die Sueddeutsche.
8. Deutschland auf Platz 1 im Image-Ranking Archiviato il 21 gennaio 2018 in Internet Archive., Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) 2017.
9. (EN) The Editorial Team, Simon Anholt on Competitive Identity, the Good Country Equation, and Place Branding 2.0, su placebrandobserver.com, 2 aprile 2020. URL consultato il 3 dicembre 2021.

Bibliografia

• Aaker, David A.: Management des Markenwerts, Campus Verlag, Frankfurt am Main 1992, ISBN 978-3-5933-4706-6.
• Aaker, David A.: Building Strong Brands, Simon & Schuster Ltd., New York 2002, ISBN 978-0-7432-3213-5.
• Anholt, Simon: Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, London 2006, ISBN 978-0-2305-0028-0.
• Anholt, Simon/Hildreth, Jeremy: Brand America. The Mother of All Brands, Cyan Books, London 2004, ISBN 978-1-9048-7902-2.
• Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., Vahlen Verlag, München 2008, ISBN 978-3-8006-3537-5.
• Fan, Ying. 2006. Nation Brand: What is being branded? Journal of Vacation Marketing 12 (1): 5-14.
• Gimpl, Angelika: "Nation Branding: Entwicklung einer nationalen Markenidentität unter besonderer Berücksichtigung von Public Relations am Beispiel von Litauen, Lettland und Nigeria", Diplomica Verlag, Hamburg 2013, ISBN 978-3-8428-5717-9.
• Kavaratzis, Mihalis. 2005. Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review 5 (4): 329-342.
• Kotler, Philip: Marketing Places, Free Press, New York 1993, ISBN 978-0-7432-3636-2.
• Kotler, Philip/Jatusripitak, Somkid/Maesincee, Suvit: The Marketing of Nations. A Strategic Approach to Building Nation Wealth, Free Press, New York 1997, ISBN 978-0-6848-3488-7.
• Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Koers, Martin: Markenmanagement, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-409-21821-4.
• Morgan, Nigel/Pritchard, Annette/Pride, Roger: Destination Branding. Creating the Unique Destination Proposition, 2. Aufl., Butterworth-Heinemann, London 2004, ISBN 978-0-7506-5969-7.
• Olins, Wolff: The New Guide to Identity. How to Create and Sustain Change Through Managing Identity, Gower Publishing Company, Hampshire 1995, ISBN 978-0-5660-7737-1.
• Rainisto, Seppo K.: Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Espoo 2003.
• Spiekermann, M.: "Nation Branding: San Marino auf dem Weg zur Marke", in CI-Portal, Hrsg. Prof. Robert Paulmann, Fachhochschule Mainz, 2005.
• Stiehl, Tim: Public Diplomacy gleich Nation Branding? Eine theoretische Abgrenzung zweier Konzepte zur Außendarstellung von Staaten. VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken, 2011, ISBN 978-3639344844
• van Gelder, Sicco: Global Brand Strategy, Kogan Page Ltd., London 2003, ISBN 978-0-7494-4469-3.

Altri progetti

Altri progetti

• Wikimedia Commons

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Nation Branding

Collegamenti esterni

• Melerowicz, Marianna. National Branding in Poland. in: AICELS Law Review - Journal on Central European Law, No.1, Rincon (USA): The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS), 2009. (PDF-Datei; 815 kB)
• Die "Marke Österreich" – Was macht ein Land attraktiv – Coverstory von The Gap zum Thema, 10. September 2012