Le Lelli Kelly sono una marca di sneaker per bambine 0-9 anni, prodotte dall'omonima azienda e lanciate sul mercato a partire dal 1992[1]. Sono caratterizzate da presenza di luci intermittenti ai lati, elemento brevettato[2].
| Lelli Kelly | |
|---|---|
| Stato |  Italia
|
| Forma societaria | Società per azioni |
| Fondazione | 1970 |
| Fondata da | Attlio Attilleni
Mariella Attillieni |
| Sede principale | Lucca |
| Settore | calzaturiera |
| Sito web | www.lellikelly.it/ |
Godono di una posizione predominante sul mercato grazie alla loro strategia comunicativa, che include pubblicità mirata e gadget associati all'acquisto delle scarpe[2].
Storia
Le Lelli Kelly sono il marchio originale più di successo dell'azienda, all'epoca del lancio chiamata Stefcom ma nata come Stefania Shoes[1][3]. Grazie alle precedenti esperienze dell'azienda sempre rivolte a quella fascia d'età, come l'ideazione di una linea a tema coi diritti di Snoopy[3], le Lelli Kelly vengono promosse con una campagna marketing incisiva, grazie anche alla testimonial Heather Parisi, e che godette di molta popolarità fra il pubblico. Sull'onda del loro successo, vennero pubblicizzate con la stessa strategia sneaker simili ma rivolte alla fascia maschile, le Bull Boys[1].
Sin da prima del 2005, la produzione viene delocalizzata in gran parte a Taiwan. Nel 2005, l'azienda cambia nome da Stefcom a Lelli Kelly[4].
Diffusione
Il marchio è anche presente ad Hong Kong e Singapore, nonché in buona parte d'Europa e negli Stati Uniti e in Taiwan, grazie a vari contratti di licenza[1][2].
Note
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