Penulisan wara

Penulisan wara (Inggris: copywriting) adalah kegiatan menulis naskah iklan untuk disebarluaskan guna kepentingan komersial.^[1] Contohnya, naskah iklan televisi, radio, majalah, koran, baliho, spanduk, dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut penulis wara.

Dalam praktiknya, naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvensional atau berkategori above the line (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh industri.^[2] Misalnya, teks situs web, kalender, brosur, semboyan perusahaan/produk (tagline), surat penjualan (sales letter), rilis pers (press release), direct mail, nawala (newsletter), dan masih banyak lagi.

Seorang penulis wara iklan dituntut untuk mampu menulis teks secara kreatif dan berdasarkan riset. Ia juga wajib menguasai teknik penulisan di banyak media, seperti cetak, situs web, audio, dan audiovisual.^[3]

Meski dapat digunakan pada hampir semua jenis pemasaran, penulisan wara menjadi semakin populer di era pemasaran internet dimana tulisan mengambil porsi yang besar di dalam situs web, surel, media sosial maupun iklan daring.^[4]

Pekerjaan

Hampir semua produk atau perusahaan yang melibatkan pemasaran melalui iklan membutuhkan bantuan dari penulis wara yang berpengalaman. Biasanya para penulis wara ditempatkan di bagian pemasaran atau tim kreatif suatu perusahaan.^[5]

Seorang penulis wara juga dapat bekerja di sebuah agensi periklanan dan atau menawarkan jasanya secara mandiri sebagai pekerja lepas untuk melayani klien yang membutuhkan jasanya.^[5]

Berikut beberapa tugas dan tanggung jawab dari seorang penulis wara:^[5]

• Menulis naskah yang jelas dan bebas kesalahan untuk digunakan pada berbagai media pemasaran seperti website, laman penjualan, media sosial dan lain sebagainya.
• Berkolaborasi dengan bagian pemasaran atau tim kreatif untuk membangun beragam materi pemasaran yang dibutuhkan.
• Menerjemahkan informasi teknis produk ke dalam konsep tulisan yang dapat memengaruhi pembaca.
• Bertemu dengan klien untuk memahami pesan, merek dan sasaran pengguna yang diinginkan.
• Memperbaiki naskah yang sudah ada untuk menghadirkan pesan pemasaran yang lebih baik dan persuasif (bersifat persuasi).

Pendidikan

Sebagai sebuah keahlian yang sangat dibutuhkan di dalam industri dan dunia kewirausahaan, hingga saat ini belum ada fakultas atau jurusan resmi di universitas dalam bidang yang secara khusus memelajari penulisan wara. Beberapa perusahaan mungkin membutuhkan tingkat pendidikan tertentu saat mempekerjakan seorang penulis wara. Jurusan paling umum bagi seorang penulis wara diantaranya adalah linguistik, ilmu komunikasi dan jurnalistik.^[6]

Namun secara umum persyaratan pendidikan untuk menjadi seorang penulis wara terbilang cukup ringan. Seseorang mungkin bisa mendapatkan pekerjaan hanya dengan gelar associate dua tahun atau bahkan sertifikat penulisan wara di bidang penulisan atau komunikasi. Bagi penulis naskah iklan lepas, keahlian tersebut dapat dipelajari dari kursus, buku atau mentor penulisan wara.^[6]

Pada kenyataannya, terdapat banyak sekali penulis wara profesional dengan latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang sama sekali berbeda, diantaranya Cloude C. Hopkins seorang pengkotbah, Eugene Schwartz seorang kurir, John Caples seorang perwira marinir, Robert Collier seorang insinyur pertambangan yang hampir menjadi pendeta.^[7]

Buku tentang naskah iklan

Bahasa Inggris

#	Judul	Nama Pengarang	Tahun terbit
1	Everybody Writes[8]	Ann Handley	2014
2	The Idea Writers[9]	Teressa Lezzi	2010
3	Wired for Story[10]	Lisa Cron	2012
4	Copywriting Secrets[11]	Jim Edwards	2019
5	The Copywriter's Handbook[12]	Robert W. Bly	2020
6	The Adweek Copywriting Handbook[13]	Joseph Sugarman	2006
7	Breakthrough Copywriting[14]	David Garfinkel	2017

Bahasa Indonesia

#	Judul	Nama Pengarang	Tahun Terbit
1	Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan[15]	Muslikh Madiyant	2021
2	Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan[16]	Febri Asiani	2020
3	Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran[17]	Widya Ariyadi	2020
4	Easy Copywriting: Contek Abis, Sampai Laris![18]	Dewa Eka Prayoga	2015
5	Kopiraiting: Seni menulis untuk menjual[19]	Rianto Astono	2021
6	Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook dan Blog[20]	Jubilee Enterprise	2014

Naskah iklan terkenal

1. "Just Do It" dari Nike — meningkatkan penjualan Nike dari $800^[21] juta ke lebih $9.2 milyar^[22] dalam 10 tahun.
2. "Get a Mac" dari Apple — kampanye Mac vs PC menghasilkan 42% pangsa pasar bagi Apple di tahun pertama.^[23]
3. "Think different" dari Apple.
4. "Cintailah Produk-Produk Indonesia" dari Maspion.
5. "Forever against animal testing" dari Bodyshop.
6. "Mulai aja dulu" dari Tokopedia.
7. "Pasti ada jalan" dari Gojek.

Lihat juga

• Berkas swipe
• Pembuatan konten
• Pemasaran konten
• Pemasaran internet
• Slogan iklan

Referensi

1. Madjadikara, Agus S. (2005). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. hlm. 19–20. ISBN 9789792209808.
2. "Job Description: Copywriter". CreativePool. 2015-07-29. Diakses tanggal 2017-09-25.
3. "Copywriter Job Description". Snagajob. 2012. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2017-09-25. Diakses tanggal 2017-09-25.
4. Martin, Dian (2021-02-09). Seni Penulisan Efektif untuk Digital Marketing: Bagaimana kata - kata yang tepat dapat meningkatan penjualan & brand kamu?. digimind.id.
5. "Copywriter job description". Recruiting Resources: How to Recruit and Hire Better (dalam bahasa Inggris). 2017-01-10. Diakses tanggal 2022-07-07.
6. "How to Become a Copywriter: Education, Salary & Job Outlook". GetEducated | Review, Rate, Rank & Compare Online Colleges & Degrees (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-07.
7. Madiyant, Muslikh (2021-01-14). Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan. UGM PRESS. ISBN 978-602-386-822-3.
8. Handley, Ann (2014-09-02). Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (dalam bahasa Inggris). John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-90561-6.
9. Iezzi, T.; n/a, N. (2016-09-27). The Idea Writers: Copywriting in a New Media and Marketing Era (dalam bahasa Inggris). Springer. ISBN 978-1-137-51044-0.
10. Cron, Lisa (2012-07-10). Wired for Story: The Writer's Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the Very First Sentence (dalam bahasa Inggris). Clarkson Potter/Ten Speed. ISBN 978-1-60774-246-3.
11. "9781640854628: Copywriting Secrets: How Everyone Can Use The Power Of Words To Get More Clicks, Sales and Profits . . . No Matter What You Sell Or Who You Sell It To! - AbeBooks - Edwards, Jim: 1640854622". www.abebooks.com (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-11.
12. Bly, Robert W. (2007-04-01). The Copywriter's Handbook: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells, 3rd Edition (dalam bahasa Inggris). Henry Holt and Company. ISBN 978-1-4299-0015-7.
13. Sugarman, Joseph (2012-06-19). The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters (dalam bahasa Inggris). John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-42879-5.
14. Garfinkel, David (2017-07-07). Breakthrough Copywriting: How to Generate Quick Cash with the Written Word (dalam bahasa Inggris). CreateSpace Independent Publishing Platform. ISBN 978-1-5487-0695-1.
15. Madiyant, Muslikh (2021-01-14). Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan. UGM PRESS. ISBN 978-602-386-822-3.
16. Asiani, Febri (2020-01-01). Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan. Anak Hebat Indonesia. ISBN 978-623-244-354-9.
17. Ariyadi, Widya (2020-01-01). Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran. Anak Hebat Indonesia. ISBN 978-623-244-353-2.
18. "Easy copywriting Contek abis sampai laris - 2015". elibrary.bsi.ac.id. Diakses tanggal 2022-07-12.
19. Astono, Rianto (2021-07-22). Kopiraiting: Seni menulis untuk menjual. ISBN 978-602-74481-4-8.
20. Enterprise, Jubilee (2014-04-22). Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook dan Blog. Elex Media Komputindo. ISBN 978-602-00-1906-2.
21. McGill, Douglas C. (1989-07-11). "Nike Is Bounding Past Reebok". The New York Times (dalam bahasa Inggris). ISSN 0362-4331. Diakses tanggal 2022-07-08.
22. "Can Nike Still Do It?". Bloomberg.com (dalam bahasa Inggris). 2000-02-21. Diakses tanggal 2022-07-08.
23. Mihailescu, Victor (2007-06-10). "Apple's 'Get a Mac' Awarded Grand Effie". softpedia (dalam bahasa english). Diakses tanggal 2022-07-08.Pemeliharaan CS1: Bahasa yang tidak diketahui (link)