Pencucian hijau[1][2] merupakan bentuk praktik tipuan pemasaran melalui pencitraan palsu dari pemasaran hijau. Praktik ini digunakan untuk meyakinkan masyarakat bahwa produk, tujuan, dan kebijakan suatu organisasi atau perusahaan seolah-olah telah menjalankan praktik usaha yang ramah lingkungan, sehingga memunculkan citra "baik bagi alam". Pencucian hijau biasanya hadir dalam pemasaran produk makanan dan obat-obatan.[3][4] Praktik pencucian hijau bermacam-macam, mulai dari mengganti nama atau label suatu produk bernuansa lingkungan (contoh, menggunakan kata "natural", "eco", "green", dsb.) sekalipun produk yang dimaksud mengandung bahan kimia berbahaya, hingga kampanye pemasaran yang menggambarkan proses produksi perusahaan yang sangat ramah lingkungan, sekalipun nyatanya sangat memicu polusi.[5][6] Bukti bahwa sebuah organisasi melakukan pencucian hijau sering kali terlihat dari pengeluarannya; secara signifikan lebih banyak uang atau waktu yang dihabiskan untuk mengiklankan bahwa produk mereka "hijau" (dengan kata lain, beroperasi dengan pertimbangan lingkungan) daripada biaya yang dihabiskan untuk mengupayakan proses produksi usahanya benar-benar berwawasan lingkungan.[7]
Walaupun pencucian hijau bukan istilah baru, penggunaannya telah meningkat selama beberapa tahun terakhir, seiring meningkatnya permintaan konsumen akan barang dan jasa yang ramah lingkungan.
Asal-usul istilah
Istilah "pencucian hijau" (greenwashing) diciptakan oleh Jay Westervelt pada 1986 untuk mendeskripsikan praktik industri hotel yang menempatkan plakat di setiap kamar yang mempromosikan penggunaan ulang handuk, yang artinya setiap pelanggan yang menginap tidak mendapat handuk yang benar-benar baru, dengan alasan "menyelamatkan lingkungan". Westervelt mencatat dalam banyak kasus, hanya sedikit atau bahkan nihil upaya untuk mengurangi pemborosan energi atau pengelolaan sampah yang dilakukan oleh para pelaku wisata ini, sebagaimana dibuktikan oleh kurangnya pengurangan biaya yang dilakukan praktik ini. Westervelt berpendapat bahwa tujuan sebenarnya dari "kampanye hijau" ini semata-mata demi pengurangan pengeluaran. Dengan demikian, Westervelt menamakan praktik yang terlihat berwawasan lingkungan namun bertujuan meningkatkan laba ini sebagai pencucian hijau.[8][9][10][11][12][13]
Ada pula istilah "detoksifikasi linguistik" yang menjelaskan ketika, melalui undang-undang atau tindakan pemerintah lainnya, definisi toksisitas untuk zat tertentu diubah, atau nama zat diubah, sehingga lebih sedikit produk yang diklasifikasikan sebagai racun. Asal usul frasa ini diinisiasi aktivis lingkungan dan penulis Barry Commoner.[14]
Sama halnya dengan Skema Perdagangan Emisi Karbon yang mungkin bermaksud baik, tetapi bisa jadi kontraproduktif jika biaya karbon terlalu rendah, atau jika penghasil emisi besar diberikan "kredit gratis." Sebagai contoh, anak perusahaan Bank of America MBNA menawarkan Eco-Logique MasterCard untuk konsumen Kanada. Bank of America memberikan penghargaan kepada pelanggan dengan karbon offset saat mereka terus menggunakan kartu. Namun, hanya 0,5 persen dari harga pembelian digunakan untuk membeli karbon, sementara sisa biaya interchange masih masuk ke bank.[15]
Kampanye dan komunikasi pemasaran ini dirancang untuk mempublikasikan dan menyoroti kebijakan tanggung jawab sosial perusahaan kepada berbagai pemangku kepentingan, sehingga memperbaiki reputasi perusahaan dan citra merek. Tetapi menjamurnya klaim yang tidak berdasar dan pencucian hijau oleh beberapa perusahaan justru meningkatkan reaksi sinis dan ketidakpercayaan konsumen terhadap klaim tersebut.[16]
Referensi
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
