Schweppes

Schweppes, [SHWEPS]^[1][2], German: [[Միջազգային հնչյունական այբուբեն|[ʃvɛps]]]), զովացուցիչ ըմպելիքի բրենդ, որը հիմնադրվել է Ժնևի Հանրապետությունում։ Այն պատրաստված է, շշալցված է և տարածված է ամբողջ աշխարհում բազմաթիվ միջազգային կոնգլոմերատների կողմից, կախված լիցենզավորումից և տարածաշրջանից, որը արտադրում և վաճառում է զովացուցիչ ըմպելիքը։ Schweppes-ը ամենահին զովացուցիչ ըմպելիքի տեսակներից մեկն է, որը ստեղծվել է 1783 թվականին^[3]։ Այսօր տարբեր ըմպելիքներ, բացառությամբ գազավորված ջրի, կրում են Schweppes բրենդի անունը, ներառելով տարբեր տեսակի լիմոնադներ և կոճապղպեղով գարեջրեր։ 1836 թվականից ընկերությունը կրում է բրիտանական թագավորական օրդերը և եղել է արքայազն Ալբերտի մեծ ցուցահանդեսի պաշտոնական հովանավորը 1851 թվականին Լոնդոնի Հայդ Պարկում^[3]։

Schweppes
Տեսակ	բրենդ
Երկիր	Միացյալ Թագավորություն
Հիմնադրված	1783; 241 տարի առաջ
Գլխադասային գրասենյակ	Ժնև, Շվեյցարիա
Տարածաշրջան	Շվեյցարիա
Անվանված է	Johann Jakob Schweppe?
Հիմնադիր	Johann Jakob Schweppe?
Կայք	schweppes.com

Պատմություն

Schweppe's հանքային ջրի 1883 թվականի գովազդ

18-րդ դարի վերջին գերմանա-ժնևյան գիտնական Ջոն Ջեյկոբ Շվեպպեն զարգացրեց շշալցված գազավորված հանքային ջրի արտադրության գործընթաց հիմնվելով անգլիացի քիմիկոս Ջոզեֆ Պրեսլիի բացահայտումների վրա^[4]։

Շվեպպեն հիմնադրեց Schweppes ընկերությունը 1783 թվականին Ժնևում, որպեսզի վաճառի գազավորված ջուր^[5]։ 1792 թվականին նա տեղափոխվեց Լոնդոն, որպեսզի զարգացնի բիզնեսն այնտեղ։ 1820 թվականին Schweppes-ը ուներ գրասենյակներ Բիստրոլում և վաճառում էին Hotwells-ի գազավորված ջուր^[6]։ 1843 թվականին Schweppes-ը շահագործել է Malvern Water-ը Մալվերն Հիլզում գտնվող Հոլիվել աղբյուրում, որը պետք է դառնար Բրիտանական թագավորական ընտանիքի ֆավորիտը մինչև «Կոկա-Կոլա» մայր ընկերությունը փակեց պատմական գործարանը 2010 թվականին՝ տեղական դժգոհությունների պատճառով^[7]։

1969 թվականին Schweppes ընկերությունը միաձուլվեց Cadbury-ի հետ և դարձավ Cadbury Schweppes: Հետագա տարիներին բազմաթիվ այլ ապրանքանիշեր ձեռք բերելուց հետո ընկերությունը 2008 թվականին բաժանվեց, երբ ԱՄՆ-ի ըմպելիքների բաժինը դարձավ Keurig Dr Pepper և անջատվեց իր համաշխարհային հրուշակեղենի բիզնեսից (այժմ մաս է կազմում Mondelez International-ին)^[8]։ Keurig Dr Pepper-ը Schweppes ապրանքանիշի ներկայիս սեփականատերն է Կանադայում և Միացյալ Նահանգներում։

Schweppes ապրանքանիշը պատկանում է Coca-Cola ընկերությանը մի քանի տարածքներում, այդ թվում՝ եվրոպական 21 երկրներում։ Եվրոպական ևս 22 երկրներում ապրանքանիշը պատկանում է Schweppes International Limited-ին (Suntory-ի դուստր ձեռնարկություն)^[9]։

Չինաստանում, Հոնկոնգում և Թայվանում Swire-ի դուստր ձեռնարկությունը Swire Coca-Cola-ն արտադրում է Schweppes ապրանքանիշի ըմպելիքներ^[10]։

2008 թվականին Ճապոնական Asahi Group-ը գնել է Schweppes Australia-ն Cadbury-ից^[11] և ապրանքանիշի սեփականատերն է Ավստրալիայում։

Mainstay Schweppes-ի արտադրանքը ներառում է կոճապղպեղի գարեջուր (1870)^[12], դառը կիտրոն (1957)^[13], և տոնիկ ջուր (առաջին գազավորված տոնիկը – 1871 թ.)^[14]:

Մարկետինգ

1920-ական թվականներից մինչև 1930-ական թվականներ դերասան Վիլիամ Բարրիբալը ստեղծեց մի շարք պաստառներ Schweppes-ի համար^[15]։ 1945 թվականին Լոնդոնի S.T.Garland Advertising Service Ltd. գովազդային գործակալությունը հորինել է «Schweppervescence» բառը, որն առաջին անգամ օգտագործվել է հաջորդ տարի:^[16] Այնուհետև այն լայնորեն օգտագործվում էր Garlands-ի կողմից արտադրված գովազդներում, ով հինգ տարի անց այս բառի հեղինակային իրավունքը վաճառեց Schweppes ընկերությանը £150-ով, երբ նրանք հրաժարվեցին հաշիվից։

1950-ականներին և 1960-ականներին գովազդային արշավի ժամանակ ներկայացվեց բրիտանական ռազմածովային ուժերի իրական վետերան սպա՝ հրամանատար Ուայթհեդը, ով նկարագրեց արտադրանքի փրփրացող համը (փրփրացող) որպես անհետացում։ Կատակերգու Բենի Հիլը նույնպես 1960-ականներին հայտնվեց Schweppes հեռուստատեսային գովազդների շարքում։

1950-ականների և 1960-ականների մեկ այլ արշավ՝ «Schweppeshire»-ը, գրել է Սթիվեն Փոթերը՝ խաղերի վարպետության գյուտարարը^[17]։

Մեկ այլ արշավ, որը հնչեցրել է բրիտանացի դերասան Ուիլյամ Ֆրանկլինը, օգտագործել է օնոմատոպեիան իրենց գովազդներում. «Շշշշ… Դուք գիտեք, թե ով» գազի արտահոսքի ձայնից հետո, երբ մեկը բացում է շիշը^[18][19]։

Ծանոթագրություններ

1. Wells, J. C. (2008). Longman Pronunciation Dictionary, 3rd edn, Harlow, UK: Longman
2. Daniel Jones, Peter Roach, et al. (2011). Cambridge Pronouncing Dictionary, 18th edn, Cambridge, UK: Cambridge University Press
3. «Schweppes Holdings Limited». Royalwarrant.org. Վերցված է 2021 թ․ հոկտեմբերի 13-ին. «the world's first ever soft drink, Schweppes soda water [..] the official sponsor of Prince Albert's Great Exhibition in 1851»
4. «The Great Soda-Water Shake Up». The Atlantic. Վերցված է 2021 թ․ հոկտեմբերի 13-ին.
5. Morgenthaler, Jeffrey (2014). Bar Book: Elements of Cocktail Technique. Chronicle Books. էջ 54. ISBN 9781452130279.
6. advert in Bristol Chronicle 13 Jan 1820 p3
7. Morris, Steven (2010 թ․ հոկտեմբերի 21). «Malvern Water to cease production». The Guardian. Վերցված է 2020 թ․ սեպտեմբերի 9-ին.
8. «Cadbury plc Demerger» (Press release). Cadbury plc. 2008 թ․ մայիսի 7. Վերցված է 2009 թ․ դեկտեմբերի 29-ին.
9. «Schweppes». Schweppes.
10. «Product Portfolio». Swire Coca-Cola. Վերցված է 2021 թ․ մայիսի 28-ին.
11. «Schweppes sold for $1.2bn». 2008 թ․ դեկտեմբերի 25. Վերցված է 2020 թ․ օգոստոսի 15-ին.
12. «Ginger Ale | Schweppes». Վերցված է 2018 թ․ փետրվարի 28-ին.
13. «Schweppes Bitter Lemon». Վերցված է 2010 թ․ նոյեմբերի 9-ին.
14. «Premium Mixers | Schweppes». Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ դեկտեմբերի 2-ին. Վերցված է 2017 թ․ մայիսի 18-ին.
15. Simmons, Douglas A. (1983). Schweppes® The First 200 Years. London: Springwood Books. ISBN 0-86254-104-2.
16. Simmons, 1983, էջ 80
17. «George Him website». georgehim.co.uk. Վերցված է 2023 թ․ հունվարի 9-ին.
18. «Schweppes Tonic Water TV Advert by O & M». Youtube. Վերցված է 2013 թ․ մարտի 7-ին.
19. «Schweppes- Für die Macher von heuter». Youtube. Վերցված է 2015 թ․ սեպտեմբերի 2-ին.