Roady est une enseigne française du Groupement des Mousquetaires, spécialisée dans l'entretien et la réparation automobile. L'enseigne a été fondée en 1982 sous l'enseigne Stationmarché avant devenir Roady en 2004.
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| Roady | |
| |
| Création | 17 novembre 2004 |
|---|---|
| Dates clés | 1982 : Création de Stationmarché en France 1998 : Stationmarché s'installe au Portugal 2004 : Stationmarché devient Roady |
| Fondateurs | Les Mousquetaires |
| Personnages clés | Yves Gaudineau (PDG de 2004 à Mars 2008) [1] Nicolas Bultel (PDG de Mars 2008 à Janvier 2011) Philippe Alcover (Président du Conseil d'Administration de Roady depuis le 1er octobre 2012) [2] |
| Slogan | "Toujours à vos côtés" |
| Siège social | Bondoufle.svg){kind=small} France
|
| Direction | Stéphane Godard [3] |
| Actionnaires | Les Mousquetaires |
| Activité | Entretien et réparation automobile |
| Société mère | Les Mousquetaires |
| Sociétés sœurs | Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Bricorama et Poivre Rouge |
| Site web | www.roady.fr |
| Chiffre d'affaires | 190 millions d'euros hors carburant en 2017 pour l'ensemble du réseau |
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Historique
En 1982, Les Mousquetaires créent l’enseigne Stationmarché à Saint-Marcel dans l'Eure[4][source insuffisante].
En 1998, l’enseigne s'installe et se développe au Portugal[5].[source insuffisante]
En 2000, Les Mousquetaires met en place une nouvelle centrale d'achats nommée Groupe Auto basée à Tréville en approvisionnant tous les Stationmarché et les rayons automobiles des Intermarchés. De plus, elle est troisième au rang des centres-autos derrière Norauto et Feu Vert.[réf. nécessaire]
Au , l'enseigne compte 156 centres-autos en France et 14 au Portugal. Elle est alors la première enseigne d'indépendants[5][source insuffisante]. Cette même année, elle adopte un nouveau concept[évasif].
Le , la plupart des Stationmarché deviennent Roady, le reste étant prévu d'ici juin 2005[6],[7].
Début 2009, Roady remplace les 25 Stationmarché présents au Portugal[8].
En 2010, le concept des centres évolue et se modernise[9].
Le , Roady lance sa première campagne de publicité à la télévision[10][source insuffisante].
En , l'enseigne compte ouvrir dix magasins par an jusqu'en 2020 principalement sur des zones Mousquetaires où se situent d'autres enseigne du groupement. En 2016, elle prévoit la sortie d'un nouveau concept plus axé sur l'atelier et supprimant ainsi le libre-service. Par ailleurs, d'autres projets se finaliseront sur cette même année avec l'ajout d'un outil CRM ainsi que la création d'un centre école pour les franchisés[11].
En 2015, Roady devient Roady Centre Auto et change de slogan en « Mon auto satisfaction ».
En 2017 Roady comptabilise 147 centres autos en Europe dont 115 en France, elle affiche un chiffre d'affaires de 190 millions d'euros hors carburant, en recul de -1,9 % (234,4 millions d’euros avec carburant)[12][source insuffisante].
Implantations
La plupart des centres Roady sont situés à proximité des autres enseignes des Mousquetaires[13][source insuffisante]. Elle est également implantée au Portugal.[réf. nécessaire]
Magasin Roady à Serres-Castet (France)
Point de vente Roady en 2014.
Le concept Roady
La marque appartient à la société ITM Entreprises[14] et les centres se décomposent en deux parties :
- Un atelier composé de 5 à 7 baies qui propose des travaux d'entretien classiques ou des interventions techniques plus spécifiques en accueillant tous les types de voitures et camionnettes ;
- Un espace de vente de 300 m2 qui s'organise autour de trois pôles, en proposant un large choix de produits d'entretien et d'accessoires autos avec des marques nationales et des produits à la marque Roady[15].
Identité visuelle
Logos
Logo de Roady de 2004 à 2015
Logo de Roady depuis 2015
Slogans
- De 1982 à 1989 : Les mousquetaires de la route
- De 1989 à 1995 : Des prix plancher pour les automobilistes[5] ;
- De 1995 à 2004 : Le centre-auto qui tient la route[16] ;
- De 2004 à 2013 : Service, prix, expertise, tout vous conduit chez Roady ;
- De 2013 à 2014 : Pour l'entretien et la réparation, tout Roady s'engage pour votre voiture.
- De 2015 à 2023 : Mon autosatisfaction ;
- Depuis 2023 : Toujours à vos côtés
Références
Voir aussi
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