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Ram Trucks

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Ram Trucks
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Pour les articles homonymes, voir RAM.

Ram Trucks est une marque automobile américaine de véhicules utilitaires, spécialisée dans la conception de pick-ups fondés sur l'architecture du Dodge Ram. C'est une filiale du groupe Stellantis, également propriétaire de la marque Dodge. Les véhicules de la marque Ram Trucks sont vendus en Australie, au Canada et aux États-Unis. En 2011, le CargoVan vient enrichir la marque, qui s’affirme maintenant en tant que marque séparée de Dodge.

Faits en bref Création, Siège social ...
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Origine et fondation

Résumé
Contexte

Ram Trucks a été fondée par Chrysler en . Cette filiale est issue de la gamme Dodge, dont la division des véhicules utilitaires avait pour nom Dodge Ram. La nouvelle filiale vend maintenant sous le logo de la tête de bélier[1]. Selon la stratégie du groupe Chrysler, la marque Ram se concentrera sur le « besoin réel des consommateurs de véhicules utilitaires » plutôt que sur les acheteurs occasionnels de véhicules imposants[2].

La marque Ram a été créée à la suite du rapprochement du groupe Chrysler avec le constructeur italien Fiat, et les nouvelles orientations de Dodge vers les voitures exclusivement marquées par un style jeune et de caractère. La différenciation des marques est millésimée pour l'année 2010. L'objectif de croissance est de passer « de 280 000 ventes aujourd'hui à 415 000 en 2014 »[3].

Les cadres dirigeants de Chrysler ont annoncé leur intention de compléter la gamme Ram des véhicules commerciaux par Iveco pour dynamiser le réseau de concessionnaires. Toutefois, sur le plan commercial les véhicules Ram seront bien distingués des automobiles Dodge, le président de la division Ram, Fred Diaz, a déclaré : « Les camions Ram seront toujours et avant tout des Dodge. Les Ram auront toujours l'emblème Dodge à l'intérieur et l'extérieur et seront identifiés comme une Dodge. Nous avons besoin de nous développer avec Ram et aussi Dodge qui gagnera une identité de marque différente : actuelle, audacieuse, jeune, énergique. Ainsi, il ne sera pas nécessaire d'ajuster la communication pour les acheteurs de véhicules utilitaires. Les deux auront des thèmes distincts »[4].

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Identité visuelle

La marque Ram arbore le logo « tête de bélier » de la marque Dodge. L'intérieur et l'extérieur des Ram sont également identifiés comme des Dodge.

Modèles actuels (Amérique du Nord)

Récompense

  •  : Le Heavy Duty (anciennement Dodge) est élu Truck of the year 2010
  • 2010 : Truck of Texas pour le LARAMIE LongHorn

Cinéma

Ventes

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2010 : 212 952

2011 : 257 610

2012 : 300 928

2013 :

Notes et références

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Voir aussi

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