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Kaporal est une marque française spécialisée dans le denim et le jean, elle a été créée à Marseille en 2004[1].
En 1979, la famille Emsellem commence cette aventure avec la marque Mc Lem sas[2]. L’entreprise est spécialisée dans le denim. Leur empreinte réside dans la création de jeans originaux et à petits prix[2]. La marque va connaître un succès incontestable auprès des jeunes.
Dans les années 90, la famille se voit obligée de vendre son activité n’arrivant pas à faire face à la concurrence chinoise[2]. Ils décident de se tourner vers la production de toile de denim et suivre les tendances mode. Ils délocalisent la production au Maroc, et connaissent à nouveau un succès florissant[2].
C’est en 2004, que la marque Kaporal voit le jour en se lançant sur le marché des jeans fashions à des prix bien plus élevés pour suivre la tendance italienne[2].
Le groupe Kaporal a plus de 1500 points de vente à travers 10 pays, en multimarques, et corners dans des grands magasins[3]. Il compte 113 boutiques en France, en comptant[3] les boutiques franchisées[3]. La marque emploie 529 employés.
L’identité visuelle de la marque a toujours été « K ailé », la marque a voulu redonner une image plus discrète, plus moderne à son logo[4]. Le « K » a une forme plus simple et plus géométrique[5].
La marque a changé de typographie pour son identité visuelle[5]. L’objectif est de miser sur un style plus contemporain en adéquation avec le nouveau look de l’enseigne.
En 2023, elle connait de nombreux problèmes financiers comme beaucoup de marques de prêt à porter[6]. Le secteur a souffert du covid, des gilets jaunes, de la guerre en Ukraine[7]. De nombreuses enseignes ont fermé. Kaporal demande elle aussi à être en redressement judiciaire[7].
Il y avait eu cinq offres de reprise mais seulement une a été défendue devant le tribunal de commerce de Marseille[8].
Le tribunal de commerce a rendu le 18 juillet 2023 son verdict en acceptant le rachat du groupe par trois anciens cadres de la société[9].
Ce plan préserve les 113 boutiques en France et reprend 395 salariés sur 434[10].
Depuis le 19 juillet 2023 Kaporal est dirigée par Thierry Bongiovanni et Nicolas Ciccione les deux associés majoritaires de la nouvelle société. La Marque sort définitivement du redressement judiciaire le 6 mai 2024 après l'homologation de son plan de continuation par le tribunal de commerce de Marseille.
Le retournement de la Marque se fait autours d'une repositionnement stylistique et de communication autours du Denim Urbain, la Marque sous l'impulsion de ses nouveaux dirigeants assume également son origine Marseillaise et Méditerranéenne. Plusieurs collaborations voient le jour, notamment avec les Mecs de la Rue pour une capsule denim à l'identité marseillaise affirmée. La capsule sera porté publiquement par plusieurs célébrités marseillaises comme Faf la Rage, Eric Diméco ou Soprano. Mais aussi avec le salon Universe Football organisé par la famille Zidane ou plusieurs footballeurs et artistes portent les maillots floqués Kaporal comme Zinedine Zidane, Alonzo, Redouane Bougheraba, Hatik, Franck Ribery, ou le festival de musique urbaine Marsatac pour lequel la Marque réalise des meubles recyclés couverts de toile Denim upcyclée tout en parrainant plusieurs jeunes artistes via la scène La Frappe.
L'approche RSE et notamment la circularité autours du Denim est présente depuis de nombreuses années chez Kaporal, les anciens jeans récupérées via le réseau de boutiques sont effectivement pour près de 85% recyclées via la filière Metis de l'organisation LeRelais en matière d'isolation thermique performante pour équiper notamment des Habitats à Loyer Modérés., les 15% restant sont upcyclés dans de nouvelles collections Denim dont la conception est confiée à de jeunes créateurs et dont la fabrication est confiée à une association d'insertion professionnelle nommée 13 Atipik à Marseille.
Le nouveau Kaporal est également sponsor officiel de l'équipe de football de Ligue 1 du MHSC (Montpellier Héraut Sporting Club), et de l'équipe e-Sport offcielle du FC Lorient (Equipe e-Sport triple championne de France de e-Ligue 1).
En terme d'identité graphique, l'année 2024 marque aussi le retour du K ailé iconique de la Marque, restylisé et modernisé à l'occasion.
En terme stylistique la direction artistique des collections a été confiée à un des plus grands spécialistes mondial du Denim dès la collection automne hiver 24 : Tilmann Wröbel.
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