Claude Marti

Claude Marti, né le 10 novembre 1926 à Lausanne en Suisse et décédé le 14 octobre 2004 à Paris^[1], est un publicitaire et conseiller en communication politique d'origine suisse, mais qui a fait sa carrière professionnelle en France.

Claude Marti

Biographie

Naissance	10 novembre 1926 Lausanne
Décès	14 octobre 2004 (à 77 ans) 20e arrondissement de Paris
Nom de naissance	Claude Maurice Marti
Nationalité	suisse
Activité	conseiller en communication

Autres informations

Distinction	Officier de la Légion d'honneur‎ (1993)

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Biographie

Claude Marti s'établit en France en 1945^[2].

Après avoir dirigé plusieurs agences de communication entre 1955 et 1971, il entre chez TBWA comme directeur du développement et membre du comité directeur (1972-1976), puis vice-président (1978-1982), avant de créer sa propre agence^[3], « Claude Marti Communication », en 1982.

Il s'est investi dans plusieurs organisations professionnelles ou interprofessionnelles françaises^[3]. Il a présidé de 1978 à 1981 l'AACP, devenue l'Association des agences conseils en communication (AACC^[4]). Il a été administrateur, puis vice-président du Centre d'étude des supports de publicité (CESP).

Il est considéré comme l'« un des pionniers de la communication politique^[2] » en France, avec d'autres communicants comme Jacques Séguéla, Jacques Pilhan, Thierry Saussez, qui ont introduit et développé le marketing politique à l'anglo-saxonne dans la vie politique française dans les années 1980. Il a été le conseiller en communication de Michel Rocard et de François Mitterrand. Il conseille Michel Rocard dès l'élection présidentielle de 1969^{[5], [6]} et fait partie de son équipe^[7] à l'époque de l'« appel de Conflans » (19 octobre 1980). François Mitterrand fit appel à lui plus tard, quand il était président de la République.

Il serait l'inventeur de l'expression « Madame Michu » pour désigner la Française moyenne^{[6], [8]}.

Claude Marti a beaucoup travaillé à l'international : au Liban (conseiller d'Amine Gemayel), en Iran, en Hongrie. Mais c'est surtout en Afrique qu'il a été le conseiller en communication de nombreux chefs d'État ou hommes politiques^{[9], [10]} : Paul Biya (Cameroun), Omar Bongo (Gabon), Gnassingbé Eyadéma (Togo), Mahamane Ousmane et son adversaire Ibrahim Baré Maïnassara (Niger), Lansana Conte (Guinée), Robert Gueï^{[11], [12]} (Côte d'Ivoire), Didier Ratsiraka^[11] (Madagascar), mais aussi Khadafi^[11] à propos de l'affaire du DC-10 d'UTA.

Il a exposé ses idées en 1987 dans un livre, Les Trompettes de la renommée^[13], dont il a emprunté le titre à un album de Georges Brassens. Il a enseigné au CELSA.

Distinctions et récompenses

• Officier de la Légion d'honneur.
• Oscar de la publicité 1968^[3].
• Lion d'or de Cannes 1976^[14].

Notes et références

1. Relevé des fichiers de l'Insee
2. Stratégies, 18 octobre 2004.
3. Who's who.
4. Le C de communication a remplacé le P de publicité.
5. Michel Rocard, Si la gauche savait, Paris, Robert Laffont, 2010 (en ligne).
6. Christian Delporte, La France dans les yeux : une histoire de la communication politique de 1930 à aujourd’hui, Paris, Flammarion, 2007 (ISBN 978-2-08-210329-9) (en ligne).
7. Pierre Zémor, Le défi de gouverner communication comprise : mieux associer les citoyens ?, Paris, L'Harmattan, 2007, p. 129-130 (en ligne).
8. Philippe Bernier Arcand, Je vote moi non plus : pourquoi les politiciens sont les seuls responsables du cynisme et de la désaffection politique, Amérik Média, 2009, p. 52 (en ligne).
9. Jeune Afrique, 18 octobre 2004.
10. Christophe Champin, « Le pactole de la communication politique en Afrique francophone », Les Cahiers du journalisme, 9, automne 2001, p. 212-213 (en ligne).
11. Vincent Hugeux, Les sorciers blancs : enquête sur les faux amis français de l'Afrique, Paris, Fayard, 2007 (ISBN 9782213640051) (en ligne.).
12. Le Toubabou, Le millefeuille ivoirien, Paris, L'Harmattan, 2005, p. 192 (en ligne).
13. Paris, Belfond, 1987, 186 p. (ISBN 2-7144-2071-0). La couverture porte en sous-titre : la communication, le plus vieux métier du monde. Trophée 87 du livre de communication.
14. Le Lion d'or de Cannes, qui récompense chaque année les meilleures campagnes publicitaires, ne doit pas être confondu avec le Lion d'or de la Mostra de Venise.

Voir aussi

Articles connexes

• Spin doctor

Liens externes

• Notice dans un dictionnaire ou une encyclopédie généraliste :

  • Who's Who in France
• Notices d'autorité :

  • VIAF
  • ISNI
  • BnF (données)
  • IdRef
• Entrevue avec Philippe Loquay, publiée dans Communication & organisation, 3, 1993.

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