Chocapic

Chocapic désigne une variété de céréales de petit déjeuner chocolatées à base de blé complet, distribuées par Nestlé depuis 1984.

Chocapic

Logo de la marque.

Données clés

Date d'introduction	1984

Données clés

Propriétaire(s) actuel(s)	Nestlé

Données clés

Slogan	« Avec Chocapic, croquez la vie à pleines dents ! »
Site officiel	chocapic

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Histoire

Les céréales Chocapic sont apparues pour la première fois en 1984 en France^[1]. Sur le paquet était représenté un moulin avec des ailes composées de pétales de blé^[2]. Ce moulin a été remplacé en 1990 par une mascotte, le chien « Pico ». Elles ont pour slogan « C'est fort en chocolat ! ».

Les principaux consommateurs de céréales Chocapic sont les enfants et les adolescents. En 2025, elles représentent près de 30 % des ventes du groupe en France et 40 % de ses dépenses publicitaires. Elles sont au deuxième rang des marques de céréales les plus vendues en France derrière les Trésor de Kellogg’s^[3].

Qualité nutritionnelle

Les Chocapic sont enrichies en vitamines de synthèse.

La recette des Chocapic est régulièrement modifiée depuis les années 2000, ce qui a progressivement réduit le taux de sucre, le taux de sel ainsi que le taux d'acides gras saturés et augmenté le taux de fibres. Le raidissement des critères de calcul du Nutri-score et le déclassement de la recette en conséquence ont pour vocation de pousser les industriels à améliorer la qualité nutritionnelle de leur produit. Ainsi, en 2025, les Chocapic passent de la note A à C pour remonter à B après efforts. Selon Serge Hercberg, professeur de nutrition et cocréateur de ce système de notation, les Chocapic « resteront moins bien classés que certains mueslis et granolas, mais ils se différencient de leurs concurrents, plus riches, qui n’ont pas fait l’effort »^[3].

La portion recommandée par l'industriel est aux alentours de 30 grammes par bol ; cependant, la plupart des enfants en consomment beaucoup plus. Le Nutri-Score est quant à lui basé sur une portion de 100 grammes^[3].

Dérivés

Comme la plupart des céréales Nestlé, elles ont été déclinées en plusieurs autres produits :

• en barres de céréales
• en "Chocapic choco-noisette" (marque supprimée)
• en "Chocapic cœur-fondant"
• en Chocapic au chocolat blanc, mélangés aux normaux dans les paquets de "Chocapic duo"^{[réf. souhaitée]}

Logo

• Évolution du logo
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Slogans

• « Chocapic, c'est fort en chocolat ! »
• « Et paf ! ça fait des Chocapics ! »
• « Avec Chocapic, croquez la vie à pleines dents ! »

Anecdotes

En Chine, sur les paquets, le chien Pico est remplacé par un koala^[4].