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marque de cosmétiques spécialisée dans les soins pour le corps et la peau De Wikipédia, l'encyclopédie libre
Mixa est une marque de cosmétiques créée en 1924 et spécialisée dans les soins pour le corps et la peau. C'est une marque de LaSCAD, la « Société des spécialités capillaires et dermatologique », appartenant au groupe L'Oréal[1].
Mixa | |
Logo Mixa | |
Création | 1924 à Paris |
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Fondateurs | Laboratoires Roger |
Slogan | L'expert des peaux sensibles |
Siège social | Saint-Ouen France |
Direction | Marine Denèle |
Actionnaires | LaSCAD |
Activité | Produits cosmétiques |
Société mère | L'Oréal |
Site web | www.mixa.fr |
modifier - modifier le code - voir Wikidata |
Lors de la création de la marque, dans les années 1920, le verbe mixer ne figure pas dans les dictionnaires. Le nom Mixa possède seulement une proximité phonétique et sémantique avec le substantif mixtion, ainsi défini dans le Dictionnaire de l'Académie française : « Mélange de plusieurs drogues dans un liquide »[2].
Le mot Mixa pourrait avoir été forgé à partir du grec ancien et du verbe mixis, mixeos, qui signifie « mélange » ou « union ». L'ajout de la voyelle finale a féminisé le mot en français[3].
La marque Mixa est déposée en 1924. Le premier produit Mixa, « Crème et poudre mélangées », est lancé en 1926. Les textes publicitaires de l'époque valorisent l’apparition d’une formule sans crème ni poudre seules, qui permet d’éviter l’aspect cireux et pâteux des cosmétiques traditionnels. La formule est présentée comme une innovation qui rompt avec d’autres produits existant depuis cinquante ans[réf. nécessaire]. Mixa est racheté par L'Oréal en 1958[4].
En 1969, les Trente Glorieuses et la poussée démographique inspirent l'entreprise qui lance une gamme Mixa Bébé, commercialisée en pharmacie et composée de six produits dont lait de toilette, talc antiéchauffement et surtout le shampoing Mixa Bébé[3]. Rapidement, son slogan « Doux pour les bébés, doux pour les mamans » ainsi que son parfum sont devenus « culte »[1]. Sa couleur « miel » la différencie de la concurrence et, surtout, la caution des médecins apportée à ces produits hypoallergéniques (en) rassure les mamans[réf. nécessaire]. En 1975, Mixa Bébé sort des rayons de pharmacie et accompagne le boom de la grande distribution.[réf. nécessaire]
Le développement de techniques de microencapsulation en association avec LytessLab, permet à la marque de se lancer sur le marché de la cosmétotextile. En 2011, Mixa lance son premier shorty minceur.
Aujourd'hui, la marque Mixa est déclinée en plusieurs gammes de produits pour le corps, les mains, la minceur et les lèvres, commercialisés en grande distribution.
La marque a pour égérie Estelle Lefébure et Sonia Rolland
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