Leo Burnett (agencia de publicidad)
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Leo Burnett Worldwide es una de las agencias publicitarias más importantes del mundo.[1][2] Desde el año 2002 forma parte de la multinacional Publicis Groupe.
| Leo Burnett Worldwide | ||
|---|---|---|
| Tipo | negocio y agencia de publicidad | |
| Industria | publicidad | |
| Fundación | 1935, Chicago | |
| Fundador | Leo Burnett | |
| Sede central | Chicago | |
| Propietario | Publicis Groupe | |
| Empresa matriz | Publicis Groupe | |
| Sitio web | www.leoburnett.com | |
La agencia nace en Chicago el 5 de agosto de 1935 y toma el nombre del propio fundador, Leo Burnett. En los años siguientes abre filiales en New York (1941), Los Ángeles (1946), Toronto (1952) y Montreal (1959), pasando a ser una de las principales agencias de publicidad americanas. En 1969 adquiere la histórica agencia publicitaria inglesa London Press Exchange, y esto le permite extender su mercado a Europa y África. El año siguiente adquiere la agencia Jackson Wain de Sídney, y esto le permite extender el mercado también a Oceanía y Asia. El cuadro de expansión destinado a convertir a Leo Burnett en una red mundial se desarrolla adicionalmente a partir de los primeros años ochenta. En 1980 se adquieren algunas agencias del norte de Europa, entre las cuales se encuentran la alemana Lürzer, Conrad (en particular uno de los fundadores de esta agencia, Michael Conrad, será director creativo de Leo Burnett en los años 90). En 1981, gracias a una colaboración con Homsy & Chehab, se extiende la zona operativa al Medioriente. En 1991 Leo Burnett abre filiales en el este de Europa, y el año siguiente en China. En 1997 adquiere el 49% de la agencia publicitaria londinense BBH (Bartle Bogle Hegarty). En 1999 se crea Starcom, departamento media de Leo Burnett.
Siempre en 1999 se constituye Leo Group que comprende, además de Leo Burnett, la neonata Starcom, la cuota de BBH, y otras compañías menores. Tal grupo irá a constituir Bcom3 en 2000, por consiguiente a la fusión con el grupo de MacManus y a una participación de Dentsu (al parecer a una cuota del 20%). Por su parte Bcom3 confluirá en el Publicis Groupe en 2002.
La filosofía creativa que inspiró una parte significativa de la producción publicitaria de Leo Burnett (o por lo menos las publicidades más conocidas), es aquella del denominado "toco común". Por ejemplo, a menudo se han empleado personas normales, ordinarias en calidades de testimonios, en las cuales todos podían sentirse identificados. O han sido utilizados elementos como el gusto por la vida al aire libre, como en las publicidades de los cigarrillos Marlboro.
Leo Burnett (1892-1971) afirmaba que la publicidad, que es inevitablemente "ingannevole" (del italiano, engañosa), debe por lo menos intentar hablar de una forma sencilla. Una buena publicidad tiene que ser directa, creíble, y acompañada por el estímulo emocional del calor. Para poder transmitir este "toco común" es necesario identificar la "fuerza intrínseca" ("Inherent Drama") de un producto, o dicho de otro modo, la característica para la cual un productor ha decidido fabricar y lanzar al mercado un producto así como la característica por la cual alguien debería comprar tal producto. Leo Burnett decía que la "fuerza intrínseca" debe emerger de manera natural, sin recurrir a tretas, como por ejemplo elencos de acontecimientos, juegos de palabras, hipérboles, etcétera. Una vez encontrada la "fuerza intrínseca" tenemos que comunicarla de manera sencilla, realista y caliente.[3]
La agencia Leo Burnett se ha ocupado muchas veces de primarias muestras internacionales, entre las cuales se encuentran la exposición de Losanna (Suiza) de 2001 con protagonista el pintor italiano Umberto Pettinicchio y el fotógrafo Steve McCurry.
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