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Lego Friends (traducción al español: "Amigas de Lego") es una gama de productos de los juguetes de construcción Lego diseñados para atraer principalmente a las niñas. Introducido en 2012, el tema incluye figuras únicas "mini-muñecas", que son aproximadamente del mismo tamaño que las minifiguras tradicionales pero son más detalladas y realistas. Los juegos incluyen piezas en esquemas de color rosa y morado y representan escenas de la vida suburbana situada en la ciudad ficticia de Heartlake City.
La gama de productos Lego Friends reemplaza el anterior tema orientado a la mujer de Lego "Lego Belville", que había estado en producción desde 1994, y contó con muñecas que eran mucho más grandes que los mini-ambas muñecas y minifiguras. Otras líneas de productos relacionados han incluido Ama de Casa (1971-1982), Paradisa (1991-1997) y Scala (1997-2001).
Lanzado el 1 de enero de 2012 en América del Norte (y 15 de diciembre de 2011, en Francia), la línea incluye 23 conjuntos y cuenta con cinco personajes principales - llamada Stephanie, Emma, Mia, Olivia y Andrea - en diversos entornos suburbanos. En la primera oleada de juegos, los juegos más grandes incluyen ladrillos que pueden construir una clínica veterinaria, una cafetería de estilo de malta, un salón de belleza y una casa en los suburbios; conjuntos más pequeños incluyen un "convertible genial", un estudio de diseño, taller de inventor y de una piscina.
Una descripción de la página web de Lego declaró: "La historia se centra Lego Amigos en la vida cotidiana y las personalidades de cinco niñas en una ciudad natal de ficción llamado Heartlake City Cada uno de los amigos... tiene una personalidad e intereses distintos, tales como animales, artes escénicas, invención y diseño, que se reflejan en los modelos. Los juegos de construcción reflejan diferentes partes de la ciudad donde las aventuras de las niñas tienen lugar-centro, los suburbios, playa, zonas de acampada y montañas".
El lanzamiento de LEGO Friends se produjo después de 40 millones de dólares campaña de marketing global, de acuerdo con Bloomberg Businessweek. "Este es el lanzamiento estratégico más significativo que hemos hecho en una década", dijo el presidente ejecutivo de Lego Group Jørgen Vig Knudstorp. "Queremos llegar al otro 50 por ciento de los niños del mundo". De acuerdo con los chicos de la compañía compuesta de 90% de los clientes de Lego en 2011, antes del lanzamiento de la línea de Amigos.
El lanzamiento de LEGO Friends generó controversia sobre su lanzamiento, con los críticos que afirman la línea cede a los estereotipos de género.
Una petición en el sitio web Change.org, iniciado por Zapatero Richards Bailey y Stephanie Cole del grupo activista Movimiento SPARK para exigir un fin a la sexualización de las mujeres y las niñas en los medios de comunicación, condenó los conjuntos y afirmó que LEGO estaba "vendiendo niñas." "¿Quién llena los comerciales de LEGO? Muchachos!" la petición leer. "Cuando en la tienda de juguetes puede usted encontrar creativa de LEGO original, construcción-centrado? El pasillo 'boy'!" La petición solicitaba a LEGO para poner fin a las prácticas de comercialización de género y comenzar a comercializar sus otras líneas de productos para las niñas. En la segunda semana de enero, más de 36.000 personas habían firmado la petición.
El grupo LEGO respondió a las críticas mediante la emisión de una declaración que indica que, en su investigación, hubo peticiones de madres y niñas para conjuntos más detalladas, minifiguras más realistas, una paleta de colores más brillantes, las oportunidades de juegos de rol y "una línea de la historia que lo harían encontrar interesante". Mads Nipper, vicepresidente ejecutivo de marketing, el Grupo LEGO, declaró además: "Queremos corregir cualquier interpretación errónea que LEGO Friends es nuestra única oferta para las niñas. Este no es en absoluto el caso. Sabemos que muchas chicas les encanta construir y jugar con la amplia variedad de productos de LEGO ya disponible. LEGO Friends se une a esta colección mundial de productos como otra opción tema a partir del cual los padres pueden elegir la mejor experiencia en la construcción de capacidad y el interés de sus hijos". de acuerdo con un sell-side analistas, los análisis de Lego encontraron que los niños y niñas juegan de manera diferente. "Cuando los niños construyen un conjunto de construcción, que van a construir un castillo, digamos, y que van a jugar con el producto terminado en el exterior. Cuando las niñas construyen juegos de construcción, que tienden a jugar en el interior".
Para febrero la petición Change.org había reunido más de 50.000 firmas, y LEGO aceptado la petición de SPARK para una reunión para discutir sus preocupaciones. La reunión tuvo lugar el 20 de abril de 2012. Dijo Bailey Zapatero Richards del evento, "Estamos encantados de que los representantes de LEGO expresan una pasión profunda para la creación de patrones de juego saludables para los niños, y esperamos verlos cumplir con nuestras expectativas en el año que viene".
Según NPR, Lego Friends son "uno de los mayores éxitos en la historia de Lego... La línea duplicó las expectativas de ventas en 2012, el año de su lanzamiento. Las ventas a niñas se triplicaron en tan sólo ese año." [1] El éxito ha hecho que otras empresas de juegos de construcción como Mega Bloks se introduzcan en las muñecas.
En español se pueden encontrar dos libros:
Serie de animación 3D de M2Entertainment para Netflix (en todo el mundo).[2]
Serie de animación 2D de M2Entertainment.
Chicas en una misión en España.
Serie de animación 3D de M2 Animation para Amazon Studio (en todo el mundo) y Disney Channel (fuera de EE.UU).[3]
Lego Friends: Inseparables en España.
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