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Un titular, título o encabezamiento es el texto que indica el contenido o la naturaleza del artículo que se encuentra debajo de él, generalmente proporcionando una forma de breve resumen de su contenido.
El titular de primera plana en letra grande no se empezó a utilizar hasta finales del siglo XIX, cuando la mayor competencia entre periódicos llevó al uso de titulares que llamaran la atención.
El propósito de un titular es llamar la atención rápida y brevemente sobre la historia. Por lo general, lo escribe un editor de estilo, pero también puede ser escrito por el escritor, el diseñador de diseño de página u otros editores. La historia más importante en la página principal arriba del pliegue puede tener un titular más grande si la historia es inusualmente importante. La portada del New York Times del 21 de julio de 1969 decía, por ejemplo, que "MEN WALK ON MOON" ("Hombres caminan en la luna"), con esas cuatro palabras en tamaño gigantesco repartidas de izquierda a derecha de los bordes de la página.[1]
En los Estados Unidos, existen concursos de titulares patrocinados por la American Copy Editors Society, la National Federation of Press Women y muchas asociaciones de prensa estatales; algunos concursos consideran contenido creado y ya publicado,[2] y otros son para trabajos escritos pensando en ganar.[3]
Una investigación de 1980 clasificó los titulares de los periódicos en cuatro amplias categorías: preguntas, órdenes, declaraciones y explicaciones.[4] Los anunciantes y los especialistas en marketing clasifican los titulares publicitarios de forma ligeramente diferente en preguntas, comandos, beneficios, noticias/información y provocación.[5]
Un estudio indica que ha habido un aumento sustancial de la negatividad del sentimiento y una disminución de la neutralidad emocional en los titulares de los medios de comunicación populares escritos en los EE. UU. desde 2000.[6][7]
Los lectores de periódicos expertos "pasan la mayor parte de su tiempo de lectura escaneando los titulares, en lugar de leer [todas o la mayoría de] las historias".[8]
Los titulares pueden sesgar a los lectores hacia una interpretación específica y los lectores luchan por actualizar su memoria para corregir conceptos erróneos iniciales en los casos de titulares engañosos o inapropiados.[9]
Un enfoque investigado como una posible contramedida para la desinformación en línea es "adjuntar advertencias a los titulares de noticias que han sido cuestionadas por terceros verificadores de hechos", aunque sus problemas potenciales incluyen, por ejemplo, que los titulares falsos que no se etiquetan se consideran validados por lectores.[10]
El uso de "slam" ("golpe") en los titulares ha atraído críticas sobre la base de que la palabra se usa en exceso y contribuye al sensacionalismo de los medios.[11][12] Las imágenes violentas de palabras como "slam", "blast", "rip" y "bash" se han comparado con la lucha libre profesional, donde el objetivo principal es excitar al público con una narrativa cargada de conflicto y en gran medida predeterminada, en lugar de proporcionar una cobertura auténtica de hechos espontáneos.[13]
"Crash blossoms" es un término que se usa para describir titulares que tienen significados ambiguos indeseados, como el titular de The Times "Hospitals named after sandwiches kill five" ("Hospitales nombrados como sándwiches matan a cinco"). En inglés, la palabra named generalmente se usa en los titulares para significar "culpado/responsable/nombrado [en una demanda]",[14] pero en este ejemplo parece decir que los nombres de los hospitales estaban relacionados con sándwiches. El titular se cambió posteriormente en la versión electrónica del artículo para eliminar la ambigüedad.[15] El término fue acuñado en agosto de 2009 en el foro web Testy Copy Editors[16] después de que el Japan Times publicara un artículo titulado "Violinist Linked to JAL Crash Blossoms"[17] (retitulado como "Violinist shirks off her tragic image").[18]
Algunas publicaciones periódicas tienen sus propios estilos de titulares distintivos, como Variety y sus titulares de jerga de entretenimiento, el más famoso es "Sticks Nix Hick Pix".
Para ahorrar espacio y atraer la atención, los titulares a menudo usan palabras extremadamente cortas, muchas de las cuales no son de uso común, en formas inusuales o idiosincrásicas.[20][21][22][23]
Algunos titulares famosos en periódicos incluyen:
El editor de The New Republic, Michael Kinsley, inició un concurso para encontrar el titular de periódico más aburrido. Según él, ninguna entrada superó a la que lo inspiró a crear el concurso: "WORTHWHILE CANADIAN INITIATIVE",[29] sobre una columna de Flora Lewis en The New York Times.[30] En 2003, New York Magazine publicó una lista de once "grandes titulares de tabloides".[31]
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