Rebranding

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.^[1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Příklady rebrandingu v České republice

Doposud^[kdy?] největším rebrandingem v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.^[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhala od roku 2013.^[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen.^[3] Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.^[5][6]