Always

Always és una marca de productes d'higiene femenina produïdes per Procter & Gamble, que inclou compreses (menstruació), protectors de calces (pantyliner), i tovalloletes femenines. Fou introduït als Estats Units en proves de mercats durant la primavera de 1983, i a nivell de tot el país el maig 1984. A finals de 1984, Always també es distribuïa internacionalment al Regne Unit, Canadà, França, Alemanya, i Àfrica. Segons Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble, Always fou "la primera marca global" de Procter & Gamble."^[1]

Per a altres significats, vegeu «Per sempre».

Always

Producte	Higiene femenina: Compreses Pantiliners Tovalloles netejadores
Propietari	Procter & Gamble
País	Estats Units
Introduït	1983
Marques relacionades	Whisper (Austràlia i països d'Àsia) Lines (Itàlia) Orkid (Turquia) Evax/Ausonia (Espanya i Portugal) Tampax
Mercats	Arreu del món
Eslògan	"Rewrite the rules, always"
Pàgina web	always.com

Always es ven amb el nom Whisper al Japó, Singapur, Índia, Xina, Corea del Sud, Filipines, Tailàndia, Hong Kong, Taiwan, Vietnam, Malàisia, Austràlia, Cambodja i Indonèsia, com a Lines a Itàlia, com a Orkid a Turquia, i com a Evax i Ausonia a Espanya i Portugal. El màrqueting del producte inclou la pàgina web BeingGirl.^[2][3]

Productes

De la línia de productes Always destaquen:

• Ultra Thins
• Maxis
• Always Fresh Scented Pads
• Pantyliners (també anomenats dri-liners)
• tovalloletes femenines
• Always Sensitive
• Always Discreet; anteriorment Always Envive
• Always Infinity
• Always Platinum

El producte és fabricat a Belleville (Canadà) en una instal·lació de 700.000 m² amb un magatzem de 175.000 m² ^[4] La planta és una de les més grans de Procter & Gamble d'Amèrica del Nord.

Màrqueting

La campanya "Like a Girl" de Leo Burnett el 2015 va guanyar el Premi Emmy com a anunci excepcional. Lauren Greenfield el va dirigir, presentat el juny de 2014 i que aparegué durant la XLIX edició de la Super Bowl. L'anunci es plantejava la pregunta "When did doing something 'like a girl' become an insult?" (Quan fer alguna cosa "com una nena" es va convertir en un insult?)^[5] Córrer, llançar o lluitar com una noia és vist per adults com a equivalent de dèbil, però per a les noies joves és una fortalesa.^[5][6]

En la cultura popular

Pont de Pau, Tbilisi, Georgia

A Tbilisi, Georgia, el Pont de la Pau és conegut com l'Always Ultra Bridge per la seva semblança a un maxi-pad.^[7][8]

Galeria

• 
  Always Platinum Pantyliner
• 
  Always dailies long
• 
  Discreet Pantylinner
• 
  Discreet Normal
• 
  Always Sensitive

Vegeu també

• Cicle menstrual
• Taxa rosa

Referències

1. Davis, Dyer. Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press, 1 maig 2004, p. 190-191,421.
2. Palmer, Alex «Marketers strike a balance between skeptical teens and their cautious parents». , 01-01-2011 [Consulta: 30 març 2012]. Arxivat 15 October 2014^{[Date mismatch]} a Wayback Machine. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2014-10-15. [Consulta: 20 agost 2019].
3. Nutter, Blaise «5 rules for marketing in niche social networks». , 31-08-2009 [Consulta: 30 març 2012]. Arxivat 6 October 2012^{[Date mismatch]} a Wayback Machine. «Còpia arxivada». Arxivat de l'original el 2011-08-29. [Consulta: 20 agost 2019].
4. nurun.com. «UPDATED: P&G plant in Belleville important». The Belleville Intelligencer. [Consulta: 12 octubre 2017].
5. Diaz «Always' Hard-Hitting 'Like a Girl' Wins 2015 Outstanding Commercial Emmy». .
6. «Rhetorical Analysis of Always's 'Like a Girl' Advertisement», 02-10-2014.
7. "A new look for Old Tbilisi", The Economist, OCTOBER 06, 2010 Arxivat 12 May 2014^{[Date mismatch]} a Wayback Machine.
8. Georgia, Armenia and Azerbaijan, Lonely Planet, p.122

Enllaços externs

• Sempre Lloc Oficial