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DoubleClick是一家網路廣告服務商。它曾經是最大的網路廣告服務商,不過現在已經被Google的AdSense和Yahoo!的雅虎搜尋行銷(前稱Overture)取代。DoubleClick於2008年被Google購併,成為Google旗下的公司。
此條目没有列出任何参考或来源。 (2016年10月25日) |
DoubleClick | |
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公司類型 | Google旗下公司 |
成立 | New York, New York, USA (1996) |
代表人物 | - Stephanie Abramson - Neal Mohan - Stuart Frankel - John M. Rehl |
總部 | New York, New York, USA |
产业 | 網路廣告 |
產品 | DART family includes DFP (For Publishers), DFA (For Advertisers), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor(Advertisers), Adapt (Publishers), Doubleclick Advertising Exchange (Both Publishers & Advertisers) |
网站 | www.doubleclick.com |
DoubleClick興起於橫幅廣告的時代。1990年代的網路廣告,多以橫幅廣告的方式呈現。橫幅廣告是指提供內容服務網頁上,插入一張網路廣告服務商的圖片,由網路廣告服務商輪播廣告的方式。橫幅廣告多為橫式,大多置放於網頁最上方。橫幅廣告的大小有各種標準,最常見的是468×60。後來的橫幅廣告,亦不限於圖片檔,常常可以見到Flash文件等不同的文件格式。
DoubleClick最突出的地方,在於它將橫幅廣告和Cookies的技術結合,發展到極致。DoubleClick利用橫幅廣告的Cookies,長期追蹤、紀錄使用者的上網行為,作為輪播廣告的依據,針對使用者播送最符合其興趣的廣告,以最大限度刺激消費慾望。這使DoubleClick取得遠超越其它同業的傲人廣告成績。
DoubleClick的Cookies技術,遭致很多批評。使用者只要連上掛有DoubleClick橫幅廣告的網站,在不知情的情況下,上網的行為,就會被DoubleClick長期紀錄下來。這種做法,像是在每個人身邊安裝長期側錄的隱藏式監視攝影機一樣。雖然DoubleClick強調他們並未紀錄使用者的的個人身份資料(如姓名、E-mail信箱、信用卡號碼等等),所以即使有上網行為紀錄,也無法知道是誰,在不知道個人身份的前提下,無從侵犯個人隱私,亦未觸法。但大多數的批評者都認為,這只是鑽個人隱私保護法的漏洞,所玩的文字遊戲。
DoubleClick的Cookies技術,常常被當成Cookies技術嚴重濫用的最佳範例,或是Cookies技術侵犯個人隱私的最佳範例。DoubleClick濫用Cookies技術侵犯個人隱私,網路個人隱私成為熱門的公眾話題,W3C亦開始制定關於網路隱私的標準P3P。亦有不少人開始研究反制技術。例如:停用第三方的Cookies(網頁上來自它站的圖片所插入的Cookies);停用長期的Cookies,使Cookies只能短期紀錄方便會員系統運作的連線資料,無法長期紀錄,等等。目前IE、Google Chrome可以停用第三方的Cookies,其它的瀏覽器,則多可以停用長期的Cookies。
DoubleClick遭致的另一個批評來自橫幅廣告。橫幅廣告的觀念,來自平面時裝、資訊科技雜誌上的全版廣告,以彩色、華麗的廣告設計畫面等等,吸引使用者購買。同樣的廣告概念,帶到網路橫幅廣告上。廣告商競相製作七彩絢麗的橫幅廣告圖片,加上吸引人的動畫,以吸引消費者購買。但結果卻造成橫幅廣告本身,成為網頁瀏覽最大的負擔,七彩繽紛的廣告圖檔大小超大,接收廣告圖檔變得非常慢,廣告上的動畫則使得使用者的電腦明顯變慢,而橫幅廣告的華麗視覺效果,則常常與受播網站本身的網站設計相左,破壞了網站的整體設計,在免費網站強迫插入橫幅廣告的情況下,站方無從移除破壞設計的橫幅廣告。極端的橫幅廣告,甚至為強迫使用者注意、點選,而佔據網頁版面的正中央,妨礙讀者閱讀正文。這使得越來越多人,開始對橫幅廣告深惡痛絕。
有一種極端的作法,是完全阻擋特定網站(如doubleclick.net)來的檔案(圖檔、Flash檔等等)。
反對這些技術的人則認為,DoubleClick提供非營利網站的營收,成為非營利網站支撐下去、繼續充實內容的經濟基礎。若完全阻擋DoubleClick,沒有人按廣告,非營利網站就生存不下去了。
針對DoubleClick的廣告成績與問題,許多人也開始研發是否有替代方案,可以針對使用者的興趣播送廣告,最大限度刺激消費,提供非營利網站廣告營收,而同時避免上述的問題。2005年Google推出了AdSense服務,另一家Overture公司(現已為Yahoo!收購)亦同時興起。Google AdSense和Overture廣告的最大特色,在於抛棄了傳統華麗的橫幅廣告,改用文字廣告,以減輕使用者的視覺負擔,避免破壞網站的整體視覺設計,並使廣告的播送更具彈性(可橫可直,內容易調整)。同時,Google AdSense服務亦讓一般人使用者可自行註冊受播廣告,定期結清廣告收入,不需與廣告公司當面聯絡、結帳。這使得Google AdSense開始大受一般非營利個人小站歡迎,搶佔了大量以往DoubleClick無法進入的個人小站市場。
Google AdSense亦同時揚棄以Cookies長期蒐集使用者資料的方式,針對使用者的興趣播放廣告,改查閱、分析受播的網頁內容,並針對受播的網頁內容播放相關的廣告。這使網路廣告從以使用者興趣為導向,轉以受播網站內容為導向,避免掉監視使用者上網的爭議,並更能播出針對使用者瀏覽當時當下的興趣,亦符合網站內容的廣告。
2008年,Google收購了DoubleClick。
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