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标志、标识或徽标(英語:Logo[註 1])是企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物。
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出自希臘語:Λογότυπο(logotypo)→拉丁語:logotipo→法語、英語:logotype。
「logotype」在印刷術語是「單語(logo-)活字(type)」意思,例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字,類似「連字」(ligature,如æ)、「語標」(logogram,如$)的概念,因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵,[2]商業化即「文字商標」(wordmark)。
而「logo」本是「logotype」縮寫,後用來指文字與圖像的標記,常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分,另創和製英語「logomark」(ロゴマーク)強調其文字及圖形組合[3],惟實際使用依然簡稱「logo」(ロゴ)。
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就商业用途来说,一个优秀的標誌必须遵循以下原则: