冠名权,又稱命名權,是指公司购买某座場館(例如體育館、艺术馆或體育场等)或某個俱樂部、學校校舍、公共設施等建築物的命名权,這些場館或俱樂部的名字就會包含公司或品牌的名稱,亦或是冠上公司創辦人及相關人物的名字。通常冠名权有一定的期限,為3年到20年不等[1]。甲骨文球館、安聯球場、上海哔哩哔哩篮球俱乐部、樂天桃園棒球場等就是典型的出售了冠名權的場館或俱樂部。除了硬體的命名權,某些體育賽事或綜藝、電視節目等也會出售命名權以換得贊助金。
参考文献
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