歐蕾（英語：Olay，前稱：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美國寶鹼公司旗下的護膚品品牌，2009年度的全球會計收入為288億美元，佔寶鹼公司總收益的1.3%。
| 歐蕾 | |
|---|---|
 | |
| 產品類型 | 保養品 |
| 持有者 | 寶鹼公司 |
| 國家／地區 |  美國 |
| 建立 | 1952年 |
| 目標市場 | 全球 |
| 前任持有者 | Adams National Industries |
| 口號 | "Ageless" |
| 網站 | 美國 www.olay.com
 泰國www.olay.co.th |
歷史
1989年，玉蘭油進入中國大陸市場。2004年時，占據中國大陸護膚品市場12.38%的份額，市場占有率第一。其後，因市場競爭加劇，品牌在中國大陸護膚品市場份額逐漸下降。2013年，占據7.2%的份額，占有率第二。2018年時，份額下降至4.1%，占有率第五。為了應對中國大陸市場變化，玉蘭油在2015年開始轉型，轉向高端化和抗衰老市場。從2016年起，中國大陸的歐蕾廣告隨之去除了「玉蘭油」中文品牌名稱，直接以「歐蕾」英文名稱稱之，同時，進口產品比重增加、銷售渠道和營銷模式變化。一系列變革之後，品牌所屬寶鹼公司2017/2018財年二季度報告顯示，Olay在中國大陸取得銷售額增長30%的成績[1]。
2020年2月底，在中國大陸輿論對其代言人肖戰展開各類抵制行動時，Olay表達了對肖戰的支持[2]，並與參與抵制的消費者展開「攻防」[3]。《第一財經》YiMagazine3月5日的報道中，品牌所屬寶鹼公司公關部表示「暫不回應」[4]。消費者按照中國法律要求Olay品牌補開發票的請求被拒絕後，不得不求助於中國消費者協會和稅務部門。《每日經濟新聞》3月6日的報道稱，中國稅務主管機關已就該事件約談Olay品牌[5]。寶鹼公司人士在採訪中，指Olay品牌因「沒意識到事情的嚴重性」，陷入輿論危機[6]。
獲得殊榮
| 年份 | 獲提名 | 獎項 | 結果 |
|---|---|---|---|
| Olay | 2012年Cosmo美容大獎:年度科技突破獎 | 獲獎 | |
| Olay | Pclady2011年第五屆美容評測盛典新晉殿堂級大獎（抗衰老面霜類） | 獲獎 | |
| Olay | Yoka年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 騰訊網美妝大賞年度最佳面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 時尚年度面霜/乳液產品 中性肌膚類 | 獲獎 | |
| Olay | 瑞麗美容大賞抗老乳液類 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•讀者評選大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳新品獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•CEW美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容精選獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•美容編輯精選 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•金牌大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2011 MVP 美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2008Self健康美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•50個最佳美容產品 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•全新升級美容產品 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•最佳美容健康獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•2011女性健康美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 國際美膚大獎•Working Mother 美容大獎 | 獲獎 | |
| Olay | 2010新浪美妝大獎•年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 時尚.COSMO年度面霜 | 獲獎 |
參考資料
外部連結
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