足球媽媽（英語：Soccer mom）一詞指北美中產階級家庭賢妻良母型婦女。她們一般住在郊區，花大量時間接送小孩去參加足球等課外活動[1]。因為足球媽媽一般是中間選民，這個詞自90年代中期開始常在美國選舉中被提及。她們平時忙於家務，不關心政治，但是對家庭、兒童相關的選舉話題很敏感，也比較喜歡英俊的候選人。
1996年美國總統選舉中，比爾·柯林頓被指為依賴足球媽媽的選票[2]。住在郊區的婦女選柯林頓和其對手鮑勃·多爾的比例是53對37，而住在郊區的男性選擇多爾的比較多[3]。2008年美國總統選舉中，共和黨副總統參選人，前阿拉斯加州州長莎拉·佩林一貫把自己稱為「冰球媽媽」[4]，希望塑造自己平凡美國婦女的形象，以獲取好感。
歷史
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足球媽媽一般指住在郊區、已婚、有學齡兒女的中產階級女性[5] [6]。她們被美國媒體描繪成駕駛休旅車，終日忙碌的形象[5][7]。在既定印象中，她們把家庭和孩子的利益置於個人利益之上[5]。這個詞來源於這些媽媽們送小孩去踢足球，並常坐在場邊看的景象[7]。「足球媽媽」一詞最早出現在媒體上是在1982年，當時麻薩諸塞州有一個叫「足球媽媽推助俱樂部」的組織。不過這次見諸報端是因為其中一名成員的丈夫偷了俱樂部為當地足球聯賽集資的3150美元[7][8]。
直到1995年為止，這個詞很少在報紙和雜誌上出現。但是一次丹佛市議會的選舉讓這個詞流行起來。一名中年女性候選人蘇珊·凱西提出的口號是「市議會裡的足球媽媽」，引起廣泛響應[7] [9]。凱西是一名擁有博士學位的政治學專家，她認為這個競選口號向選民展現出平凡鄰家的形象，顯得更值得信賴[9]。這一短語旨在把成功女性對男權社會的挑戰柔和轉化，特別是打消保守人士對職業女性不關心家庭的擔憂[7]。凱西最後以51%的選票當選[10]。
1996年共和黨全國代表大會中，「足球媽媽」成為全國熱門詞彙[9]。當時共和黨候選人向媒體暗示比爾·柯林頓針對的投票人口主要是「足球媽媽」[1]。《華盛頓郵報》提出，這個詞是專為政治活動創造的[11]。共和黨顧問稍後描述「足球媽媽」為：「在消費市場上關鍵的中間消費者，在選舉中關鍵的中間選民，她們的決定將影響整個選情」[2]。
在1996年美國大選中，足球媽媽被認為是最搶手的中間選民，時常被媒體提及。最終受到郊區女性青睞的柯林頓贏得選舉[3]。在選舉期間，足球媽媽最常被提及的屬性是她的母親地位，以及對家庭的奉獻[11]。當年美國語言學會把「足球媽媽」選為年度詞彙[12]。《波士頓環球報》的專欄作家把1996年稱為「足球媽媽年」[13]。
相關詞語
2004年美國總統選舉深受2001年911事件影響，關於喬治·W·布什一系列反恐戰爭的爭議是重要的選舉話題。這期間安保媽媽（Security mom）一詞被提出，被當成是「足球媽媽」以後又一個重要的投票陣營。這個詞指的是一些關心伊拉克戰爭、國內恐怖主義活動，和她們子女人身安全的母親們。然而證據顯示，安保媽媽並沒有多到影響2004年選舉結果。原本支持民主黨的婦女更關心醫療衛生議題，但民主黨候選人約翰·克里完全摒棄了這個話題，導致失去了女性選民。[14][15]
一些學者認為，「安保媽媽」這個概念對喬治·W·布什的中東政策和連任有支持作用，即使實際上自詡為「安保媽媽」的人並不多[16]。
冰球媽媽（Hockey mom）是加拿大和美國北部各州常用的一個詞，指代的人群和「足球媽媽」一樣[17]。只不過「冰球媽媽」被認為更強悍，因為冰球是一種更激烈的運動，參加這項運動的小孩很容易受傷，觀眾的喝彩也更狂熱[18]。這個詞最早在《紐約時報》一篇關於雪佛蘭標準皮卡貨車的分析文章中出現。這種車被形容為「流暢勇猛」，「從冰球媽媽到養牛工人都會喜歡」[19]。
前阿拉斯加州州長莎拉·佩林，在2008年被推舉為共和黨副總統候選人。佩林熱情親民、重視保守家庭觀念、與政界高層疏離的形象讓她被看做與精英女性希拉蕊·柯林頓針鋒相對的政治人物。她一貫把自己描述為「冰球媽媽」，希望以此成為美國女性的代言人[4]。在2008年共和黨全國代表大會上，佩林開玩笑說，冰球媽媽和鬥牛犬唯一的區別是，前者還多少擦點口紅[20]。
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參考資料
外部連結
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