詹姆斯·韋伯·揚

詹姆斯·韋伯·揚（英文：James Webb Young，1886年1月20日—1973年3月6日），是美國著名的廣告大師，在智威湯遜廣告公司任職達52年之久，出版有《生產意念的技巧》、《如何成為廣告人？》及《廣告人日記》三部著名的廣告學著作。

詹姆斯·韋伯·揚 James Webb Young
詹姆斯·韋伯·揚
出生	1886年1月20日  美國肯塔基州考文頓市
逝世	1973年3月6日  美國新墨西哥州聖塔菲
職業	美國著名的廣告大師

生平

詹姆斯·韋伯·揚於1886年1月20日生於肯塔基州卡溫頓。12歲時（1898年）便輟學加入Western Methodist Book Concern（WMBC）工作，從此離開公共教育踏入社會。1907年被任命為WMBC的廣告經理和書籍設計師，並於同年與伊莉莎白·詹森（Elizabeth Johnson）結婚。

1912年，21歲的詹姆斯·韋伯·揚作為文字撰稿人加入了智威湯遜廣告公司辛辛那提辦事處，並於次年即成為辦事處的總經理。1916年，他成為JWT的副總裁，並於次年升任高級副總裁，主要負責JWT西部分公司。1927年，他帶領一批員工一起成立了JWT位於歐洲各處的辦事處。次年（1928年），詹姆斯·韋伯·揚從JWT退休，但仍出任JWT總監及顧問直至1964年。^[1]

1931年，詹姆斯·韋伯·揚被新成立的芝加哥大學商學院聘為商業史和廣告學教授直至1939年，期間發表的諸多講座成為《如何成為廣告人？》一書的成書基礎。

1941年11月，詹姆斯·韋伯·揚在一次美國廣告代理商協會（AAAA）和美國國家廣告商聯合會（英語：Association of National Advertisers）（ANA）的聯席會議上發表了題為《我們能採取什麼行動？》（What action can be taken？）的演講，從而促使了戰時廣告委員會（War Advertising Council）的成立。該機構主要服務於在二戰期間通過廣告宣傳促銷戰時債券、促進節約戰需材料以及號召女性投入戰備生產等。在二戰結束後，在杜魯門總統的要求下，戰時廣告委員會更名為廣告委員會（英語：Ad Council），與美國全國安全委員會合作在和平時期繼續服務，並繼續由詹姆斯·韋伯·揚擔任主席直至1947年。^[2]

1959年起，詹姆斯·韋伯·揚在伊利諾伊大學廣告系講課。

1973年3月6日，87歲的詹姆斯·韋伯·揚逝於新墨西哥州聖塔菲。

主要著作

• 《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man），1944年出版，芝加哥：廣告出版社（Advertising Publications, Inc.）。^[3]
• 《生產意念的技巧》（A Technique For Producing Ideas），1960年出版
• 《如何成為廣告人？》（How To Become An Advertising Man），1963年出版

榮譽

• 1946年，詹姆斯·韋伯·揚被授予「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。
• 1974年，詹姆斯·韋伯·揚在逝世一年後被全美廣告聯盟（英語：American Advertising Federation）授予「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。^[4]。

評價

• JWT的內部雜誌如此評價詹姆斯·韋伯·揚：「自1912年起，他進出JWT公司52年。平心而論，在斯坦利和海倫·里索之後，揚是在那個年代裡對JWT公司影響最大的的人。」^[5]
• 恆美廣告（英語：DDB Worldwide）前主席和CEO威廉·伯恩巴克在《生產意念的技巧》的前言中寫道：「就詹姆斯·韋伯·揚對創意過程這項工作的描述來看，他不愧是傳統意義上最偉大的思想家。廣告界多年的實踐證明了他的觀點，即成功溝通的關鍵因素在於產生既有相關性又充滿戲劇性的創意。他不僅將這個觀點生動的表述出來，更是以自己的身體力行向我們展現了通往這一目標的道路。」^[6]

參考文獻

1. Inventory of the J. Walter Thompson Company. James Webb Young Papers, 1927-1984. Duke University Libraries. [2009-03-25]. （原始內容存檔於2011-12-25） （英語）.
2. The Story of the Ad Council. Ad Council. [2009-03-25]. （原始內容存檔於2007-02-16） （英語）.
3. James Webb Young. The diary of an ad man; the war years June 1, 1942-December 31, 1943. Chicago: Advertising Publications, Inc. 1944 [2009-03-25] （英語）.
4. AAF Hall of Fame: Members. American Advertising Federation. [2009-03-25]. （原始內容存檔於2007-10-23） （英語）.
5. Matters of Choice. Ad Council. [2009-03-25]. （原始內容存檔於2009-02-04） （英語）. Beginning in 1912, he was in and out of J. Walter Thompson for 52 years. And it is fair to say that after Stanley and Helen Resor, Young was the paramount influence on the J. Walter Thompson Company in that period.
6. James Webb Young. A Technique for Producing Ideas. McGraw-Hill. 1960 [2009-03-25] （英語）. James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal.