偏好

偏好是實際潛藏在人們內心的一種情感和傾向，它是非直觀的，引起偏好的感性因素多於理性因素。偏好有明顯的個體差異，也呈現出群體特徵。在個體經濟學價值理論中，偏好是價值上相對主觀的一個概念，指消費者按照自己的意願對可供選擇的商品組合進行的排列。

在心理學中，偏好可以指個人對一組物件表現於作決定的時候的態度。^[1] 偏好在心理學最常被定義為個人決定喜歡物件與否的判斷。^[2] 偏好可能會隨著時間而轉變，這些轉變可以表現在作選擇的過程之中^[3]，可以是無意識的。

在個體經濟學中，為消費者的購買慾望，反映消費者的主觀願望。其為理想競爭市場的一個限制因素^[4]。

在上述的情況下，消費者的選擇則取決於他對各種商品和服務的偏愛喜好，也就是偏好。

偏好亦可以指由生物學和遺傳學解釋的無意識選擇。例如，雖然多數人認為性取向並非性偏好，但哲學和科學上性取向是否作為一種偏好仍然值得商榷。

[1]
Lichtenstein, S.; Slovic, P. The construction of preference. New York: Cambridge University Press. 2006 （英語）.
[2]
Scherer, K.R. What are emotions? And how can they be measured?. Social Science Information. 2005, 44: 695–729.
[3]
Brehm, J.W. Post-decision changes in desirability of choice. Journal of Abnormal and Social Psychology. 1956, 52: 384–389.
[4]
Dsavid L.Weimer; Aidan R.Vining. Policy Analysis: Concepts and Practice. Pearson: Prentice Hall. 2005: 115頁. ISBN 013183001-5. Fourth Edition （英語）.

定義