Gentle Monster(韓語:젠틀몬스터)是韓國太陽鏡和光學眼鏡品牌,由Hankook Kim和Jae Wook Oh於2011年在首爾創立[1][2]。該品牌的設計偏愛比西方品牌大得多的超大鏡框,因為其亞洲客戶更喜歡擁有較小臉型的鏡框[3][4]。
截至2023年10月,公司在全球擁有68家直營店,包括韓國33家店,其他店址包括澳大利亞、日本、中國、台灣、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、阿聯、英國、美國[5]。
歷史
2012年,連續創業者Jae Wook Oh投資了約10萬美元後,Gentle Monster開始在大邱(曾經是Luxottica的製造中心)和中國生產鏡框,因為在韓國生產醋酸纖維鏡框是非法的[3]。
2013年和2014年,韓國女演員全智賢在《來自星星的你》中佩戴Gentle Monster鏡片,這極大地擴大了該品牌在主流受眾中的曝光度[3]。
2016年2月,該公司第一家美國門店在紐約市SoHo區格蘭德街開業。其美國第二家店於2017年10月在洛杉磯市中心開業。
2017年9月,法國奢侈品集團LVMH投資6000萬美元收購該公司7%的股份,本輪融資參與者還有資深消費品牌私募基金L Catterton Asia[6]。
零售空間
Gentle Monster雇用6名人員設計其眼鏡產品,並雇用60名人員設計商店視覺效果[7]。為了增加營銷效果,其產品像博物館藏品一樣以「身臨其境的體驗式線下購物體驗」的方式展示。例如,2016年5月至8月,其紐約旗艦店被改造成由水族館設計師賈斯汀·繆爾 (Justin Muir) 和玻璃雕塑家共同打造的受法國電影《碧海藍天》的啟發的水下體驗館[8]。
2021年2月,Gentle Monster開設了新空間Haus Dosan,以展示品牌的向零售方向的拓展。Haus Dosan還經營化妝品品牌Tamburins,並設有店內甜點咖啡館 Nudake。
市場行銷
Tilda Swinton於2017年2月與Gentle Monster合作設計了三款太陽鏡,並出現在廣告宣傳視頻和紐約時裝周中。[9]。
品牌合作
2016年,該品牌與丹麥設計師Henrik Vibskov、Hood by Air、Opening Ceremony合作。2017年,該品牌與Moooi創始人、荷蘭家具設計師Marcel Wanders合作。[10]
2018年,該品牌與韓國說唱歌手Winner的宋旻浩合作舉辦了名為「燃燒星球」的展覽。
2019年,該品牌與中國科技公司華為合作,發布了智能眼鏡。
2020年,該品牌與Blackpink歌手Jennie Kim合作發布Jentle Home系列,並與加拿大華裔歌手兼說唱歌手吳亦凡合作發布Gentle Wu系列。[11]
2022 年,該品牌與 Kim 合作發布了第二個系列,名為 Jentle Garden 系列。為了促進合作,開發了一款手機遊戲,同時在首爾、洛杉磯、香港、新加坡和上海五個城市開設了快閃店。
2023年,該品牌與中國歌手蔡徐坤合作發布了Crystal Clear系列。為此次合作開發了一款活動應用程式,該應用程式在中國大陸、台灣、香港、韓國、杜拜、新加坡、日本和美國可用。
參考閱讀
參考資料
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