直播主，又稱實況主[1]，是指隨著網路直播與影片彈幕的興起，在網際網路上公開直播的人。一般語境下，實況主常特指從事電子遊戲之遊戲實況直播者，與直播主存在些許差別。網路直播與傳統上傳錄影影片給觀眾看的方式，最大的差異在於觀眾可以透過留言和直播主即時互動，直播主可根據觀眾回饋及時調整節目內容或取悅觀眾。
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概況
直播主有兩大來源，其一是由政府機構或公司擔任，如政府的手機軟體的發言人，借播報的機會加以磨練口條以在日後成為人氣直播主。另外的是新媒體網路直播平台的直播主，他們的網路直播內容一般可以分為聊天、唱歌、舞蹈、美食、電商、電競、動漫、美妝、色情等類型，這些直播主透過觀眾數位轉帳的打賞與直播平台分成而獲利。
網路直播現今還是最常應用於轉播遊戲內容，因此「實況主」一詞在一般語境下常特指遊戲實況主，遊戲實況主常透過如Twitch等的直播平台轉播遊戲過程、生活瑣事及商業活動，並與觀眾即時互動。
也有不少直播主轉為素人派小眾明星，採用直播軟體來展現各種才藝或是其他表演。初期使用者可從行動裝置（如：智慧型手機、平板電腦）直接進行直播，後期亦能於電腦上進行直播。此時亞洲地區開始流行各種直播軟體，中國大陸的鬥魚直播、虎牙直播等平台迅速崛起，自2015年末起社群網站臉書也開放線上直播功能。行動裝置普及率很高，使用手機錄影與直播的方式逐漸演變成網路紅人們表演風潮的聚集地，許多藝人與網路素人開始利用這類平台直接與觀眾產生互動，直播主間也會互相合作。
中國概況
2022年6月22日，中華人民共和國國家廣播電視總局、文化和旅遊部共同聯合發布《網路主播行為規範》，要求禁止直播主鼓勵使用者大額打賞。[2]7月，上海市市場監管局制定發布《上海市網路直播行銷活動合規指引》，表示要建立主播黑名單制度。[3]
截至2023年12月，中國職業直播主數量達1508萬人。6成主播是18到29歲年輕人，其中95.2%的人月收入不到5,000。[4]
參見
參考文獻
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