“1984”广告是苹果计算机首个介绍麦金塔计算机产品的美国电视广告，广告情节影射英国作家乔治·奥威尔（George Orwell）的著名小说《一九八四》。“1984”使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类[1]。现在的人们认为“1984”是一个分水岭式的杰作[2][3] 。
这只广告由里德利·斯科特导演，Chiat/Day广告公司的史蒂夫·海登（Steve Hayden）、布伦特·托马斯（Brent Thomas）和李·却劳（Lee Clow）构思，制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（Anya Major）扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆（David Graham）扮演老大哥。[4][5]
广告片于1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV电视台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始，“1984”在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日，正值第十八届超级碗的第三节比赛[8]。
情节
广告以反乌托邦式，带有工业风的蓝灰色调为主。一支行进中的剃着秃头的人群队伍，步伐整齐地通过一条多个电幕监视的隧道走向大讲堂，众人就坐并观看中央大电幕中老大哥（戴维·格雷厄姆饰）的演讲。老大哥正在庆祝“信息净化指示”的一周年，并告诉他的观众，“我们的‘统一思想’是更强大的武器” ，将用它来伤害他们的敌人。
此时，一位田径运动员打扮的无名女主角（安雅·美芝饰）出现。她身着红色运动短裤与运动鞋，和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心，手持大锤跑向大讲堂[9]，其身后有四名防暴警察装扮的人员追赶。女主角跑向大电幕，用力向其掷出大锤。就在老大哥宣布“我们将会获胜！”的时候，电幕被大锤击毁，散放着强烈的光芒，刮起强风以致讲堂内烟雾缭绕。观众则一脸震惊地看着电幕。
广告接着出现一段自下而上的滚动黑色文案，伴有演员爱德华·格罗弗的旁白：“在1月24日，苹果计算机将推出麦金塔。而您将会明白为何1984年不会像‘1984年’。”广告最后切至黑幕并出现苹果标志。
发展
“1984”广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导“1984”广告，制作预算为90万美元。[12]
史蒂夫·乔布斯和约翰·史考利热衷于“1984”广告，他们购买了超级杯一分半钟的广告时段，美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月，他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外，整个董事会讨厌“1984”广告。[12]
尽管董事会不喜欢“1984”广告，但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后，表示如果苹果董事会拒绝广播“1984”广告，他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。
《1984》广告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》广告在内容上与英文版《1984》不同[13]。
嘲讽
2020年8月，美国电子游戏开发商Epic Games为抗议苹果公司与谷歌公司将该公司的手机游戏《堡垒之夜》（Fortnite）强制从App Store与Google Play下架，制作了一支动画广告片嘲讽《1984》，片中的老大哥变成一个与苹果公司商标相似的苹果头[14]。
参考
外部链接
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