《圣魔大战》（日语：ビックリマン）是乐天公司的生产的巧克力糖果，自1977年起在日本销售。该产品以附赠“惊喜”贴纸而闻名，利用普通以及稀有的贴纸来吸引消费者。
最初随食物附赠的贴纸旨在给消费者带来惊喜并获得人气，但在1985年（昭和60年）发售的第13季结束。反之，新推出的系列贴纸带有稀有属性，加上随着集换式卡牌元素的创作方向而在日本人气沸腾。特别是“恶魔VS天使”系列在80年代末至90年代初在日本引发庞大热潮，并推出了改编动画等各种相关产品。贴纸在《别册宝岛》中被介绍为1985年的亚文化及流行现象之一[1]。
公正取引委员会的建议被外界认为导致了繁荣开始衰退。1988年，公正取引委员会向乐天提出了三项自我约束建议：消除密封件的价格差异、均衡每种类型的混合比例以及不对特定密封件打商业广告。乐天按照这个指示，将闪亮的头像贴纸变成了普通的贴纸，命中头像贴纸的概率也提升到了与恶魔相同的比例。结果，头像这种稀有卡牌的价值以及全体卡牌整体价值暴跌，粉丝们大量流失。委员会提出这一建议的目的是“希望你们能够以品质为基础进行公平竞争，而非捞取额外的利益”，但乐天发言人表示，“贴纸的管制是迫于来自美国的压力”[2]。
商品本体“圣魔大战巧克”（ビックリマンチョコ）是夹在威化饼之间的巧克力，成为在70年代出生的一代日本人心中的含花生巧克力之印象。商品发售之初的单价为30日圆，但2005年（平成17年）后提高到50日元、60日元、80日元。糖果也会因合作产品而导致价位产生变化[3]。
参考资料
外部链接
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