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大众传播（英语：Mass communication）是一种资讯传播方式，利用媒体（如声音、文字、影像等）将消息以某种形式传递给人群。实现上的操作请见传播媒体。 大众传播是专业化的介质组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的资讯生产和传播活动。[1]
 | 此条目可参照英语维基百科相应条目来扩充。 (2020年10月1日) |
根据德国心理学家格哈德·马利兹克的定义，大众传播须符合以下特征：
- 透明的（受众不为人际交往范围所囿）
- 利用科技发送手段
- 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）
- 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）
- 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是网际网路的最显着特征。
- 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。
郭庆光认为其具有以下特点[2]：
- 大众传播中的传播者是从事资讯生产和传播的专业化介质组织，大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。
- 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播资讯的活动。
- 大众传播的对象是社会上的一般大众。
- 大众传播的资讯既具有商品属性，又具有文化属性。
- 从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。其单向性体现在两方面：
- 传媒组织单方面提供资讯
- 没有灵活有效的反馈渠道
- 大众传播是一种制度化的社会传播。
H·拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面[3]：
- 环境监视功能（surveillance of the environment）
- 社会联络与协调功能（correlation of the parts of society）
- 社会遗产传承功能（transmission of social heritage）
这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能。
美国学者 C. R. 赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）中，继承了拉斯韦尔"三功能说"，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”：
- 环境监视 大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达资讯的活动。包括两个方面：一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动（政治、经济、生活）的资讯需要。
- 解释与规定
- 社会化功能 也有一些学者称其为大众传播的教育功能。
- 提供娱乐
与拉斯韦尔同时，拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》一文中，特别强调了大众传播的下述三种功能[4]：
- 社会地位赋予功能（status conferral） 会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。
- 社会规范强制功能（enforcement of social norms） 这项功能主要来自它的公开性。一般公众会感受到维护社会规范的“制度性压力”，积极加入到舆论制裁的行列中去。
- 作为负面功能的“麻醉作用”（narcotizing dysfunction） 现代大众传播将人淹没在表层资讯和通俗娱乐中，人们每天在接触介质上花费大量的时间和精力，将其视为行动的代替品，降低了积极参与社会实践的热情。过度沉溺于介质提供的表层资讯和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。
该分类法的重要贡献为明确地提出了传播的经济功能。
大众传播研究含括媒体的结构及过程，诸如探讨资讯传播方式、媒体效果等，例如说服模式、议题设置等。 以美国来说，许多新闻媒体及媒体工作者的实现经验发展成各大学及研究单位的传播学系讨论的现象。为了探讨实际的情形，还取法自公共关系领域及广告业，透过他们来提供了大众传播及传播研究的素材。
介质效果研究
- 子弹理论 - 1920年代开始1940年代无线电和唱片普及。大众媒体的消息像进子弹一样地被打进受众中，宣传理论认为能利用宣传达到强有力的效果。
- 政治经济理论 - 在宣传介质背后，有大企业和资本家等操纵着的见解。
- 有限效果论 - 大众介质对社会和个人的影响有限，人们会根据自己的默认立场来接收不同介质的消息，因此说服性的大众传播不太可能改变多数人看待某一事件的立场。
受众研究
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