冠名权

冠名权，又称命名权，是指公司购买某座场馆（例如体育馆、艺术馆或体育场等）或某个俱乐部、学校校舍、公共设施等建筑物的命名权，这些场馆或俱乐部的名字就会包含公司或品牌的名称，亦或是冠上公司创办人及相关人物的名字。通常冠名权有一定的期限，为3年到20年不等^[1]。甲骨文球馆、安联球场、上海哔哩哔哩篮球俱乐部、乐天桃园棒球场等就是典型的出售了冠名权的场馆或俱乐部。除了硬件的命名权，某些体育赛事或综艺、电视节目等也会出售命名权以换得赞助金。