艾思妮国际股份有限公司是台湾的纺织成衣业公司,总部位于彰化县员林市,经营女用内衣、内裤事业。旗下品牌包括1993年成立的曼黛玛琏和2005年创立的玛登玛朵。
沿革
艾思妮国际股份有限公司的创办人黄丁守出生于嘉义县布袋镇,国中毕业后在鞋厂工作,认识在纺织厂工作的黄江杏,之后两人结婚并育有三女一子。黄丁守在1981年退伍,以新台币50万元的积蓄购入机器、机车,租下三合院,成立“丁守企业”从事鞋垫代工,之后陆续接到Nike、adidas等国际品牌的订单,并随宝成工业至中国大陆设厂,而在台湾的工厂则走向转型。某日黄丁守听闻妻子抱怨内衣不透气,便将高透气的鞋垫材质运用到胸罩上,在1993年自创内衣品牌。为了强调欧洲风情,他请主管搜集各种法国名字,并开放员工票选,最终“曼黛玛琏”胜出。[2]
在创立初期,百货公司让曼黛玛琏在百货的厕所外和走道边设立临时摊位,因为人手短缺,黄丁守的两个女儿也协助贩售内衣,但仍打不进百货公司的市场,便转战夜市、传统市场,并成功在台湾中南部开展知名度。1997年,太平洋崇光百货预备进军屏东,便找熟悉市场的曼黛玛琏合作,而曼黛玛琏也因此在同年进驻台中广三SOGO、隔年进入高雄太平洋崇光百货[2]。黄丁守的三个女儿都在曼黛玛琏工作,为接班做准备。[3]
2002年,艾思妮成立资讯部门,导入MRP系统和POS系统,在2005年创立玛登玛朵时,另建一套POS系统,让两个品牌使用不同的数据库,以便前端使用者操作。[4]
代言人
曼黛玛琏的代言人有女艺人田丽、陈孝萱、林嘉绮、蒋怡、徐若瑄、邵雨薇[5],以及男主持人陈鸿,是首个让男性代言的女性内衣品牌,不过陈鸿的代言虽然有话题,却未反应在销量上。[2]
参考来源
外部链接
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.