广告标语

广告标语（advertising slogan）又称slogan，是用于广告宣传，往往令人印象深刻的短文。可以是简短的一句话，或数行程度的文章，常被视为行销商品时决定商品印象的一项重要因素。

智慧财产

广告标语通常很简短，可能不被法律认可登记著作权。

中华民国著作权法第九条第一项第三款规定：“下列各款不得为著作权之标的：三、标语及通用之符号、名词、公式、数表、表格、簿册或时历。”^[1]，并有标语不成为著作的司法判例^[2]。另有第四款规定：“单纯为传达事实之新闻报导所作成之语文著作。”

即使相关法律未明文规定，简短的标语可能被认定为缺乏创作性不得成为著作。在日本有过判例，五・七・五调的交通安全标语被认定为著作物^[3]。

中华人民共和国著作权法第五条规定^[4]：“本法不适用于：（一）法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文；（二）时事新闻；（三）历法、通用数表、通用表格和公式。”法规未涉及标语。

著名标语

• 只溶你口，不溶你手。（只溶喺口，唔溶喺手 － 香港版本）（M&Ms melt in your mouth, not in your hand. 1954）^[5]
• 一家烤肉万家香。^[6]
• 点只汽水咁简单。^[7]

参见

• 广告

参考资料

1. 著作權法-全國法規資料庫. [2010-06-02]. （原始内容存档于2016-10-29）.
2. 严裕钦. 廣告與著作權(二). 台湾法律网. [2010-06-02]. （原始内容存档于2021-01-06）.
3. 东京地方裁判所判决平成13年5月30日（交通标语事件）
4. 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国著作权法》的决定（主席令第二十六号）. [2010-06-03]. （原始内容存档于2020-11-04）.
5. 美國經典廣告戰役解讀. [2010-06-01]. （原始内容存档于2021-01-06）.
6. 中秋烤肉小檔案／一家烤肉萬家香廣告 掀風氣. 自由时报. 2008-09-08 [2010-06-02]. （原始内容存档于2010-06-09）.
7. 黃霑、維他奶、城市論壇 - 快樂退休. 经济通. 2022-09-06 [2022-09-13]. （原始内容存档于2022-09-13）.

外部链接

• 广告用语之修辞