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宝丽来(Polaroid),目前是一家总部位于荷兰的拍立得底片与相机制造公司,主要生产拍立得底片(即时成像底片)及拍立得相机,2022年起扩展产品线,推出数款随身携带蓝牙喇叭 [1]。
宝丽来由 Edwin H. Land与George W. Wheelwright III 于 1937 年创立,最初是开发生产能应用于太阳镜和科学工作的偏光片[2]。1948年,一款命名为 Model 95 的拍立得相机及其底片开始上市销售[3]。该公司在1970年间曾相当活跃。
原宝丽来公司于2001年宣布破产,其品牌和资产遭瓜分与出售,但仍继续以 Polaroid Corporation 的名义运营,以宝丽来品牌用于许可和销售外国制造的电子产品[4]。2007年停止生产相机,2008年宣布破产[5]。同年,The Impossible Project从当时的宝丽来购买了拍立得底片的生产机器,并重新开始租赁厂房生产拍立得底片。2017年,宝丽来的品牌和知识产权由 The Impossible Project 的最大股东 Wiaczesław Smołokowski收购,公司更名为Polaroid Originals。2020 年3月,Polaroid Originals 再度更名为Polaroid [6][7]。
宝丽来 | |
---|---|
Polaroid | |
公司类型 | 私人公司 |
成立 | 1937年 |
结束 | 2008年 |
创办人 | Edwin H. Land |
代表人物 | Oskar Smołokowski |
总部 | Enschede, Netherlands |
业务范围 | 全球 |
产业 | 摄影 |
产品 | 拍立得相机,拍立得底片 |
网站 | www.polaroid.com |
宝丽来最初于 1937 年由 Edwin H. Land 和 George W. Wheelwright III 在美国马萨诸塞州波士顿市西北方的剑桥成立[8]。最初的市场是偏光镜,并创造出各种相关应用产品,包括3D电影和狗用防眩光护目镜[9]。二次世界大战期间,宝丽来为美军设计和制造了包括用于测距仪和潜望镜的红外线夜视设备偏光与彩色滤光片[10]。
1947年,Edwin H. Land向美国光学学会展示了拍立得相机的原型和底片。翌年,宝丽来第一款拍立得相机 Model 95在波士顿的Jordan Marsh百货公司开始上市销售,相关系列型号Model 95、95A和95B总计生产了超过 150 万台 [11] 。当时的用户必须转动旋钮出片,等待一分钟后,再动手将底片上的图层剥开,之后才能看到显像完成的正片 [8]。1958年,4x5 尺寸的拍立得底片发表。1960年,具有自动曝光能力的Polaroid Model 900问世。
1972年,SX-70发表,这是宝丽来系统的最高篇章[12]。SX-70使用的是一体式的底片技术,去除了撕拉的动作,使用者只需要按下相机按钮,即可看着图像在他们的眼前显影[13]。SX-70 包含许多复杂的设计元素,可折叠的SLR取景器需要复杂的光路设计,利用三个非球面反射镜以奇数角度设置,使底片能呈现正像。精密塑料成型诸多机械零件,机身呈现金属外观。底片盒包含6V电池,为电子电路、电机和闪光灯供电[14]。
柯达曾于1976 年也发布拍立得相机,但遭到宝丽来指控窃取了其获得的专利,并请求赔偿 120 亿美元。诉讼持续了10年,最终法院裁定宝丽来胜诉,命令柯达停止拍立得相机及底片的生产,并向宝丽来支付其要求的 120 亿美元中的 9.095 亿美元[8]。
1977 年,宝丽来推出了即时彩色家庭电影系统,名为 Polavision。遗憾的是,该系统对使用者的成本较高,难以与正兴起的录像带系统竞争。最终,Polavision未能畅销,加上制造生产的设备费用,对宝丽来造成了巨大的损失[15]。Edwin H. Land于1980 年辞去了CEO一职,并在两年后离开了宝丽来。这是宝丽来走向黯淡的转折点。
Edwin H. Land卸下CEO的职务之后,宝丽来的营运趋向传统,面对底片销售衰退时,采取调降相机售价的策略,推出市场的Pronto! 或后续的OneStep相机,均已改用廉价的塑胶制造,给予人玩具的感受。同时柯达调整了底片配方,推出能在一小时内完成彩色底片冲洗的服务,拍立得相机的即时性优势逐渐退去。随着时间推移,其他新技术的兴起竞争,如一次性相机、录像机、数码相机等,使摄影爱好者的选择变多,单张照片的成本下降,让宝丽来在营运上逐渐乏力,即使是1986年有spectra,1992年有captiva等系列产品的推出,产品背后并没有吸引人的新技术,流行性大减,无力在市场中获得回响,深陷债务危机 [8] [10][16]
2001年,宝丽来申请联邦11章的破产保护。翌年,Bank One的私募股权投资部门 One Equity Partners (OEP) 在拍卖中击败了德意志银行赢得了宝丽来公司的收购 [17][8]。OEP Imaging Corporation进而创立了一家新公司 Primary PDC, Inc. 并继续以Polaroid Corporation的名义运营[8] [17]。OEP Imaging Corporation随后更名为Polaroid Holding Company(控股) 。
破产期间,Polaroid 品牌被允许使用于其他产品上。例如在2002 年 9 月, The Character Group plc 的子公司 World Wide Licenses 获得了三年的独家权,能以宝丽来品牌制造和销售数码相机。 而以宝丽来品牌的LCD显示器、DVD 播放器等产品也出现在市场上[5] [4]。
Polaroid Holding Company于2005 年由 Petters Group Worldwide 收购。同年,Flextronics 收购了 Polaroid 的制造业务,并将大部分制造业务转移到中国。2007 年,宝丽来已完全停止生产相机。 而2008年2月,宝丽来的底片生产原料已接近耗尽,并发出底片即将停产的消息。[16]就在2008年位于荷兰恩斯赫德的底片工厂正准备关闭的同时,时任底片厂的主管André Bosman 及 曾在lomo相机担任行销职务的Florian Kaps 筹组了 The Impossible Project,找来了被资遣的旧员工,重新组装生产线,调整遭欧盟禁用的染料配方,生产出了新的拍立得底片,2010年开始量产销售。[6][16]。2012年,Smolokowski家族投资了The Impossible Project,并成为最大股东。2014 年The Impossible Project 宣布 Oskar Smołokowski 将成为他们的新任CEO。
回到2009年,宝丽来获得美国破产法院的批准,将其出售给多伦多的 Hilco Consumer Capital LP 和波士顿的 Gordon Brothers Brands LLC 的合资企业。 同年,该合资企业将 Polaroid Corporation 置于母公司 PLR IP Holdings, LLC 的联合控股之下。稍后,宝丽来的新控股公司 PLR IP Holdings, LLC 宣布与 Summit Global Group 签订为期 5 年的独家协议,生产和分销宝丽来品牌的数码相机、数码摄像机、数码相框和 PoGo- 品牌移动产品。[5]
2017 年,Wiaczesław Smołokowski 收购了PLR IP Holdings, LLC。由于Smołokowski 身为 The Impossible Project 的最大股东,此次收购使两家公司都处于其掌握。同年,The Impossible Project更名为 Polaroid Originals。2020 年 3 月,该公司再次更名为 Polaroid。[18]
2020 年 3 月Polaroid Now 发表,成为多年来第一款拥有 Polaroid 品牌的拍立得相机。[1]
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