目标受众

在营销领域，目标受众或称目标顾客、目标客群等（英语：Target audience；德语：Zielgruppe），被理解为一定数量的市场参与者，他们对传播政策措施的反应比整个市场更一致。^[1] 市场区隔是根据相关特征寻找目标受众的基础。^[2]

任何类型的利益相关者群体都可以被视为目标受众，不仅是消费者，还包括批发商或意见领袖。

在社会工作中，目标受众是特定措施或提议针对的人。 这些可以是个人、家庭或团体，他们自己提出支持请求，或者被归类为需要第三方（机构或类似机构）帮助的人。^[3]

参见

• 细分市场
• 消费者行为

参考资料

1. Rainer Olbrich: Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung, Springer, 2. Auflage, 2009, ISBN 3-540-23577-9, Seite 178.
2. Zielgruppe （页面存档备份，存于互联网档案馆） – Definition im Gabler Wirtschaftslexikon
3. Rudolf Bieker, Peter Floerecke., Träger, Arbeitsfelder und Zielgruppen der Sozialen Arbeit, Stuttgart: Kohlhammer,

   ISBN 978-3-17-021380-7

   （德文）