偏好

偏好是实际潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。在微观经济学价值理论中，偏好是价值上相对主观的一个概念，指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。

在心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。^[1] 偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。^[2] 偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中^[3]，可以是无意识的。

在微观经济学中，为消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。其为理想竞争市场的一个限制因素^[4]。

在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。

偏好亦可以指由生物学和遗传学解释的无意识选择。例如，虽然多数人认为性取向并非性偏好，但哲学和科学上性取向是否作为一种偏好仍然值得商榷。

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Lichtenstein, S.; Slovic, P. The construction of preference. New York: Cambridge University Press. 2006 （英语）.
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Scherer, K.R. What are emotions? And how can they be measured?. Social Science Information. 2005, 44: 695–729.
[3]
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Dsavid L.Weimer; Aidan R.Vining. Policy Analysis: Concepts and Practice. Pearson: Prentice Hall. 2005: 115页. ISBN 013183001-5. Fourth Edition （英语）.

定义