原生广告

原生广告（英语：Native advertising），又称原生行销，在2014年2月由美国Interactive Advertising Bureau（英语：Interactive Advertising Bureau）提出讨论，是网络广告的一种，借由产生有价值的内容，期望在消费者的体验中获得关注^[1]。

原生广告的概念有些类似广编广告，通常执行者可能会试图编辑一份包含图文报导的讯息或文章，创造让消费者觉得有价值的内容，并且让消费者愿意进一步阅读或接收讯息。例如在Facebook 就以“动态赞助” 或“建议贴文”的方式经营原生广告平台^[2]，而品牌广告主也可以在Facebook上面借由经营“粉丝专页”或制作“应用程序”的方式发布原生广告。而雅虎公司 (2017年至今)原生广告为内容行销的一种形式，与内容无缝结合，不仅传达产品广告讯息，更完美融合内容与广告，提供网友实用有趣的广告讯息。

原生广告的平台不仅限于Facebook，包括雅虎公司 (2017年至今)、Twitter、Plurk、YouTube、Pinterest、Instagram、Quora、微信等社群讯息平台，都有可能作为原生广告发布的媒体。

特性

原生广告可能具有以下特性：

1. 视觉整合性：例如在Facebook中的广告可能会化身为一则分享文，尽量以符合网站内容形式而不突兀的样式出现；但是仍然会在角落标明这是一则广告。
2. 使用者选择：会让广告成为网站视觉内容的一部分，并且由使用者决定是否要点选展开广告，不应该突然跳出或放大来干扰使用者。
3. 有价值的内容：在设计原生广告时，应该要传递对于消费者有价值的内容，让消费者愿意进一步点选或阅读。如果使用者点开广告后却发现，这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告，不但无法替品牌宣传，反而会造成反效果，原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。

参见

• 植入式广告

参考文献

1. Where You Can Go Right, And Wrong, With Native Ads [1] （页面存档备份，存于互联网档案馆） February 17th, 2013
2. Facebook 的广告 [2] （页面存档备份，存于互联网档案馆）