洪崖洞民俗風貌區，常簡稱為洪崖洞，是位於中國重慶市渝中區的商業景區，由重慶小天鵝集團修建並運營[2]，於2006年正式開放[3]。其主體建築仿照重慶傳統吊腳樓的風格，依山而建，高11層，商業面積5.3萬平方米[3]，目前是國家4A級旅遊景區[3]。
2016年，洪崖洞民俗風貌區的夜景憑藉抖音等短視頻平台於中國內地社交網絡走紅[4]，遊客人數連年增多[4]，被重慶官方譽為「城市名片」和「重慶宴客廳」[5]。
歷史
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洪崖洞為一天然崖洞，其飛瀑景觀曾是巴渝十二景之一，名為「洪崖滴翠」[6]。洪崖洞所在處修建有城門洪崖門。20世紀40年代，此地因水路貿易興盛而吸引大量居民定居，依山建成許多吊腳樓民居[7]。中華人民共和國建立後，此地步入衰落，至建成民俗風貌區之前，不少老舊民居成為危房[8]。
1999年8月，重慶市渝中區政府和有關部門經過研討，決定將洪崖洞片區定位為「重慶洪崖洞傳統民俗風貌區」[8]，以吊腳樓的傳統民居形式建造商業街區。洪崖洞民俗風貌區被定為重慶市2005年八大「民心工程」[9]，由重慶小天鵝集團投資建成，並於2006年9月29日正式開放[3]。民俗風貌區建成之初的營收成績不佳，開街初期幾乎每個月都要虧損百萬元[7]。
2016年起，憑藉抖音等短視頻平台，洪崖洞民俗風貌區的夜景錄像在中國內地互聯網走紅[4]，網民常將夜景描述為與日本動畫電影名作《千與千尋》中的湯城相似。洪崖洞民俗風貌區也因而被譽為「熱門網紅打卡地」，遊客連年增多[4]。2018年五一勞動節假期，洪崖洞遊客量突破8萬人次，於全中國僅次於北京故宮[7]。2019年五一假期，遊客量又突破14萬人次。根據馬蜂窩旅遊網發佈之「2019年五一小長假境內熱門景點趨勢報告」，洪崖洞民俗風貌區超越北京故宮，位列中國內地第三名[4]。
2020年7月20日，重慶市人民政府授權市商務委、市文旅委等10個部門發佈《關於加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，將洪崖洞民俗風貌區劃為「兩江四岸」核心區的特色夜市街區，要求推動設施改造提升[10]。
組成
洪崖洞建成之初，分為「紙鹽河酒吧街」、「天成巷巴渝風情街」、「洪崖洞盛宴美食街」及「城市陽台異域風情街」共4條商業街區，分佈在11層建築內部[11][9]。在外部也保留了被稱為「洪崖滴翠」的洞口飛瀑景觀[9]。洪崖洞民俗風貌區因其夜間景觀而著名，整個吊腳樓建築群的輪廓在夜間全部以金色燈光點亮，頗為耀眼，因而成為熱門的旅遊景點及攝影對象[7]。
影響
自2006年建成以來，洪崖洞一直是重慶官方旅遊宣傳的主要對象，在旅行社和傳統媒體版面作出不少宣傳[7]，然而真正走紅卻是自2016年，通過短視頻平台於網絡走紅，目前成為重慶的旅遊地標與象徵之一[4]，已經被重慶官方譽為「城市名片」和「重慶宴客廳」[5]。由於這一街區的崛起很大程度上依靠短視頻平台，「洪崖洞現象」也在中國內地引起思考和研究，被視為「短視頻營銷」打造的典型「網紅景點」[7]，「短視頻營銷」的效果得到廣泛關注[7]。
由於遊客人數爆炸性增長，關於洪崖洞風貌區承載能力和安全隱患的問題也得到媒體關注[2]。洪崖洞景區管理公司總經理張奇在2018年接受採訪時稱，洪崖洞風貌區內部的各種公共設施長時間超負荷運行，安全問題日益凸顯；原有估計的容量僅為5至8千人，但在旅遊旺季往往上萬，在五一假期期間甚至達到5至8萬，為估計容量之10倍，基礎設施難以應對大量遊客，造成交通擁堵、內部擁擠等相關安全問題[2]。
參考文獻
外部連結
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