斯沃琪（英語：Swatch）[1]，臺港舊譯「史華曲」[2][3]，是一家總部位於瑞士伯恩州比爾的時尚手錶製造商，也是斯沃琪集團的子公司。該廠牌由尼古拉·海耶克於1983年以應對石英危機而研發，可見當時歐洲製造的傳統機械錶與亞洲製造的新興數位錶之間競爭相當激烈。該公司的現任領導為創辦人之子—小尼古拉·海耶克（George Nicolas Hayek Jr.）。
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簡介
斯沃琪（Swatch）這個名字經常被誤解為是「瑞士（Swiss）」和「手錶（Watch）」兩個單詞的縮寫。但是，斯沃琪集團的主席，尼古拉·海耶克確認，最初斯沃琪這個縮寫代表的是「第二隻手錶（Second Watch）」，由包括休閒，娛樂及附件所代表的新的手錶理念所引入的新一代手錶。1983年3月1日，第一季產品12塊斯沃琪手錶在瑞士蘇黎世正式發佈。最初的價格從39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之間，不過在當年秋季確定標準價格為50.00瑞士法郎。銷售目標為1983年100萬隻手錶，第二年250萬隻，由於它的市場擴張策略和對於「瑞士製造」的手錶來說非常容易接受的價格，斯沃琪迅速在本國市場流行開來。相對於傳統手錶來說，斯沃琪通過全自動組裝生產線以及把手錶零部件從通常的91個減少到51個，節省了約80%的生產成本。
斯沃琪在1980年代中期達到了在美國市場的頂峰，那時候他們開出了一系列的「斯沃琪專賣店」以適應不斷增長的市場需求。
同一時期，斯沃琪開創了與知名藝術家合作的先河，如凱斯·哈林等。藝術設計的手錶賦予了時髦青年新的特立獨行的標籤。
Swatch本身提供變化多端的手錶種類。
Swatch現在銷售數十種手錶產品，包括全金屬機身的「金屬系列（Irony Series）」，潛水錶（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款與互聯網相連可以下載股票報價、新聞、天氣預報和其他數據的「狗仔隊系列（the Papparazzi series）」。 斯沃琪現在也有時尚化傾向，開發了數種特殊的產品型號（飛菲，Flik-Flak）兒童表，半自動機芯，甚至鑲嵌鑽石的斯沃琪手錶。
2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他國家陸續跟進）發佈了一項新的市場創舉，提供適合戴在右手手腕的手錶！通常手錶都是戴在左手手腕的，只是由於以前的手錶需要每天上發條以保持運作。但是很多年來，大多數的手錶由電池提供動力，而不再需要發條。這次斯沃琪的市場口號是：「時代變了，斯沃琪手錶應該戴右手。用起來更方便，看起來更酷（Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!）」。這個創意告訴大家，擁有斯沃琪的人應該把他們的手錶戴在右手以區別戴其他手錶的人。
斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運動會、2000年夏季奧林匹克運動會及2004年夏季奧林匹克運動會的官方計時器。
2013年1月14日Swatch Group AG同意以10億美元收購海瑞溫斯頓鑽石公司（Harry Winston Diamond Corp.）旗下奢侈鑽石品牌與時鐘業務。 Swatch將支付海瑞溫斯頓7.5億美元，並承擔多達2.5億美元債務。該公司將易名為Dominion鑽石公司（Dominion Diamond Corp.）。
另見
- Swatch互聯網時間（Swatch Internet Time）
參考文獻
外部連結
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