奇多（英語：Cheetos）是百事公司子公司樂事生產的膨化食品（台灣地區舊名為芝多司），是一種芝士口味的膨化玉米粉製成的零食，奇多的促銷方式也衍生出了奇多吉祥物、奇多圈遊戲等文化現象。[1][2]
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生產
奇多的生產主要由玉米和水混合後加熱，再由模具擠壓成型，接觸空氣後由於內含的水蒸氣使其體積增大，最終形成了條狀的零食。傳統的奇多酥脆條是油炸式的。[3]粟米條、圈圈脆、爪型脆、長條脆、球形脆和旋型脆等衍生品種則為烘乾式的。[4]
菲多利公司通過添加調味料，也開發出一些其他風味的奇多食品。包括使用豬肉中的酶、草本植物、奶酪以及其他添加劑。菲多利公司的網站[5]宣稱，他們使用豬肉中的酶做配料以提升部分膨化類產品的「特殊口感」，而含有豬肉提取酶配方的奇多系列不能供穆斯林人和猶太人食用。
奇多吉祥物
奇多的吉祥物是一個擬人化的卡通老虎卡士達老虎。[6]奇多豹切斯特雄豹以擬人化的形象於1983年首次出現在電視廣告中，隨着奇多豹的誕生，這隻淘氣、聲音圓滑的獵豹出現在了更多的商業廣告中，最終成為了奇多產品的官方吉祥物。1980年代和1990年代早期，奇多豹使用口號「It ain't easy bein' cheesy」，1996年口號變成了「Dangerously cheesy!」。2000年代，當奇多豹還依然以舊形象出現在其他國家之時，美國本土已將奇多豹進行了電腦化的設計包裝。
兩部奇多豹電子遊戲奇多豹: Wild Wild Quest和奇多豹: Too Cool to Fool，於1990年代以家庭電子遊戲機形式投入市場，分別出現在世嘉公司和超級任天堂遊戲中。2006年，奇多將市場目標鎖定在了成年人中。迎合這一變化，奇多豹開始操一口美國中大西洋英語，鼓勵人們使用奇多產品「採取報復行動」或解決問題。
在推出奇多豹（切斯特雄豹）之前，奇多的吉祥物是一隻叫奇多鼠（cheetos mouse）的老鼠，[7]設計發佈於1971年。奇多鼠的口號是「Hail Chee-sar!」，但在顧客購買力有所下降後，該吉祥物即遭棄用。
產品營銷
百事公司始終將包裝內附送小禮品的促銷方式用於奇多產品中，包括閃卡、貼紙以及奇多圈。奇多圈是一種源於奇多食品並廣泛流行於全球的時尚玩意，以世界名勝為主題，也屬於收藏範疇，如今最熱門的為爆丸主題的收集。 [8]
參考資料
外部連結
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