國際營銷

國際營銷（International marketing）指的是企業超越本國國境進行的市場經營活動。

國際營銷是以國內營銷為基礎，是國內延伸與發展了的跨國營銷。但兩者在難度係數、風險性、操作手段和運作領域有着很大的不同。

一般而言，國際營銷同樣也需要進行國內市場營銷式的營銷環境分析，即分析PEST。所不同的是，在政治法律分析部分，需要分析國內政治與國際政治，而法律分析需要進行分析國內法律法規與國際法規、慣例、準則等。

同時，根據戰略方向與實際國家環境的不同，一般而言，主要是按發達國家環境（一般指的是美國與歐洲）與發展中國家環境（一般指的是東南亞與拉丁美洲）兩類進行區別分析對待。因為兩者對企業的吸引力、戰略應用以及策略會有很大的不同。

發達國家環境（一般指的是美國與歐洲）：在發達國家實施國際營銷，一方面是因為發達國家有着相對較為完善的制度保障與營銷環境，另一方面，發達國家消費需求與購買能力有一定的保障，對外來商品或勞務有一定的接受能力，所以需要贏取這一類市場的市場份額。但是發達國家為了保護本國行業，也會建立一定的貿易壁壘，阻擋外來企業的進入，所以適宜進行FDI與定點生產。較早前的日本的豐田、尼桑是正是利用此法成功進入美國市場。^[1]
發展中國家環境（一般指的是東南亞與拉丁美洲）：在發展中國家實施國際營銷，主要看中的是發展中國家有着低的勞動成本與豐富的原材料，具有市場的發展潛力，一般而言，企業在此類國家實施國際營銷的策略是此地生產，重新出口到發達國家。曾經的新加坡、現在的中國、越南等有實施此類營銷手法的現象。

國際營銷相關說明