冠名權

冠名權，又稱命名權，是指公司購買某座場館（例如體育館、藝術館或體育場等）或某個俱樂部、學校校舍、公共設施等建築物的命名權，這些場館或俱樂部的名字就會包含公司或品牌的名稱，亦或是冠上公司創辦人及相關人物的名字。通常冠名權有一定的期限，為3年到20年不等^[1]。甲骨文球館、安聯球場、上海嗶哩嗶哩籃球俱樂部、樂天桃園棒球場等就是典型的出售了冠名權的場館或俱樂部。除了硬件的命名權，某些體育賽事或綜藝、電視節目等也會出售命名權以換得贊助金。