聯合分析
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聯合分析(英語:Conjoint analysis/Conjoint measurement),是多重變量分析主要分析之一,在社會學、生物統計學、數量心理學、市場營銷、產品管理、運籌學等領域的統計實證分析應用廣泛。它是市場研究中一種基於調查的統計技術,有助於確定人們對構成單個產品或服務的不同屬性(特徵、功能、益處)的價值取向。
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聯合分析的目的是確定哪些有限的屬性組合對受訪者的選擇或決策影響最大。 向調查對象展示一組受控的潛在產品或服務,通過分析他們如何在這些產品中做出選擇,可以確定構成產品或服務的各個要素的隱含價值。 這些隱含估值(效用或部分價值)可用於創建市場模型,以估算新設計的市場份額、收入甚至盈利能力。
聯合分析發源於數學心理學,由賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷教授保羅-格林(Paul E. Green)提出。其他著名的聯合分析先驅有史丹福大學的 V. "Seenu" Srinivasan 教授和艾奧瓦大學的 Jordan Louviere 。前者開發了一種針對等級排序數據的線性規劃程序以及一種自我解釋方法;後者發明並開發了基於選擇的聯合分析方法以及最佳-最差比例等相關技術。