個人偏好又可稱為個人喜好(英語:personal preferences),它是一種行為。這裏指的是社會學中的消費行為之一,與經濟學的偏好(英語:preference)或心理學所指偏好不同,但有一定程度的相關。所指的行為是:每個人對於商品的喜歡程度,對於社會上的消費是非常重要的,因為這會直接影響整體消費情況,更會改變整體市場商品價格與情況[1]。
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行為解釋
每個人都有食、衣、住、行、育、樂等等須求,滿足這些須求就稱消費行為,影響消費行為的其中之一,就是個人偏好。所指的是每個消費者所喜歡的跟覺得須要的排名出來想先要的,覺得必須的[2],自己喜歡的,就可稱為個人偏好。企業或是商業團體能夠藉由大數據來研究消費者的個人偏好,並藉此推出相關的廣告來吸引消費者購買產品。
偏好影響
通常受到的是流行、廣告、傳統等等的影響,而改變所須要的,其中偏好會影響消費者採購物品的優先次序,以及需求[3],其中最常見的例子像:便利商店推出玩具贈品,吸引消費,或為了追流行而消費,都會改變市場需求。
偏好需求
在須求越高,商品稀少時,價格升高,則須求少時,則價格下跌;反之,須求越高,但收入越少時,買的便會降低,須求不變,但商品變貴時,會減少購買,這則另稱為需求法則,但與個人偏好是密不可分的。